Descripción
Una sencilla guía para navegar por el nuevo mundo del marketing deportivo y la gestión de marcas
El consumidor moderno, el aficionado de hoy, ya no es pasivo. Más de tres cuartas partes de los millennials afirman preferir las experiencias a la publicidad tradicional. Los métodos antiguos no funcionarán. Vendedores ambulantes repartiendo toallas gratis. Un estadio empapelado con vallas publicitarias. Quizás un nuevo Jumbotron. El aficionado de hoy busca algo más atractivo, más interactivo y más inmersivo.
El pionero de la industria, James Giglio, fundador de MVP Interactive, nos lleva a través de su fascinante viaje de una década, comenzando con una visión de experiencias inmersivas, mucho antes de que nadie hubiera oído hablar de la realidad virtual. Durante ese tiempo, ha tenido la oportunidad de trabajar con muchos equipos deportivos líderes, ligas profesionales, agencias de publicidad y marcas de consumo, para redefinir por completo la experiencia del aficionado y ahora comparte esas lecciones con nosotros.
James también nos cuenta su propia historia personal de cómo construyó una startup, desde su infancia como un niño soñador en Ocean County, Nueva Jersey, hasta trabajar con una agencia de publicidad en Nueva York y reconocer que estaban surgiendo tres temas: la explosión de las aplicaciones para iPhone, el mayor uso de la señalización digital o el llamado "mobiliario urbano" y la aparición de "eventos pop-up" de marcas líderes. Empezó a preguntarse cómo se podrían unir estas tres tendencias. ¿Qué pasaría si la tecnología inmersiva de nuestro iPhone se pudiera llevar al paisaje urbano? ¿Y si esas pantallas digitales pudieran volverse interactivas? ¿Y si las marcas pudieran atraer a los consumidores a ellas en lugar de simplemente ofrecerles promociones y cosas gratis? El resultado fue MVP Interactive. Pero como cualquier startup, hubo baches en el camino y la historia de James es un relato sincero y honesto de haber cometido muchos... digamos, de haber aprendido muchas lecciones en el camino.
El momento no podría ser mejor. Después del Covid, los eventos han regresado y a lo grande. Durante la pandemia, todos nos volvimos completamente remotos y nos dimos cuenta de que era demasiado tiempo frente a la pantalla. Pero tampoco vamos a volver a lo que era. Más allá del Jumbotron se encuentra un mundo nuevo e híbrido donde la interacción humana y la tecnología se combinan. James nos lleva no solo a través del porqué (los cambios dramáticos en las actitudes y el comportamiento del consumidor que están impulsando la adopción de la tecnología inmersiva), sino, lo que es más importante, el cómo (cómo dar vida a estos proyectos y lograr resultados reales y medibles después de un estudio de caso tras otro y muestra que las posibilidades de las nuevas tecnologías no solo son infinitas, sino que también son solo el principio. para propiedades deportivas y marcas. James y su equipo en MVP Interactive han completado más de 200 proyectos de tecnología inmersiva y el libro está lleno de un estudio de caso tras otro y muestra que las posibilidades de las nuevas tecnologías no solo son infinitas, sino que también son solo el principio.
Autor: James Giglio
Editorial: Advantage Media Group
Publicado: 24/10/2023
Páginas: 168
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.56lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.39d
ISBN13: 9781642259032
ISBN10: 1642259039
Categorías BISAC:
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