Descripción
¿Qué tienen en común marcas como Planet Fitness, Everlane y Bombas? Están capturando las emociones de las personas y ganándose el corazón de los clientes. Y se basan en productos o servicios básicos.
Tras el éxito de su libro #1 en ventas, "How to Launch a Brand", el aclamado estratega de marcas Fabian Geyrhalter regresa con un nuevo y revelador libro que profundiza en el nuevo mundo actual de la creación de marcas. "Bigger Than This" desafía a las empresas, desde startups hasta Fortune 100, a (re)descubrir su chispa y conectar con los consumidores de hoy a un nivel más profundo.
En "Bigger Than This", Geyrhalter analiza marcas que se basan en productos básicos (relojes, calcetines, zapatos, pescado), pero que rápidamente se convierten en marcas queridas. Destaca la importancia de la narración, animando a las marcas a adoptar 8 rasgos simples que estas marcas exhiben y ofrece mandamientos específicos y accionables que cualquier marca puede implementar: historia, creencia, causa, herencia, deleite, transparencia, solidaridad e individualidad. En lugar de "disfrazarse", quiere que las empresas descubran las raíces de sus proyectos y compartan historias honestas y empáticas que resuenen con los consumidores, creando una lealtad que conduzca a marcas fuertes y exitosas.
Deliciosamente conciso y refrescante, Geyrhalter se basa en su experiencia personal de haber ayudado a dar forma a más de 60 marcas, y se aleja intencionadamente (y notablemente) de la palabrería de marketing y la jerga empresarial que a menudo nubla la integridad de los libros de marketing.
Autor: Fabian Geyrhalter
Editorial: Brandtro
Publicado: 23/01/2018
Páginas: 202
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.43lbs
Tamaño: 7.48h x 4.72w x 0.46d
ISBN13: 9780989646178
ISBN10: 0989646173
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General
- Empresa y Economía | Emprendimiento