Elevación de marca: Lecciones de Ueber-Branding

¿Cómo puede una marca convertirse en una de esas "Ueber-Brands" incomparables que todos admiramos y por las que estamos dispuestos a pagar una prima? - ¿Existe un proceso probado? - ¿Por dónde debemos empezar?

Brand Elevation explica los principales motores detrás de que las marcas se vuelvan inigualables e invaluables y cómo aprovechar estos principios para desarrollar una estrategia de marca ganadora. Escrito para especialistas en marketing y gerentes de marca de todos los niveles de experiencia, y tanto para aquellos que trabajan en nuevas empresas como en empresas establecidas, propone un programa de seis pasos, fácil de seguir, para elevar su marca.

Brand Elevation explora desafíos como la creación de una misión distintiva y que guíe la marca, la mediación entre la exclusividad y la inclusión, y el dominio del arte de la seducción. Con estudios de caso y relatos de expertos de organizaciones como Airbnb, Acqua di Parma, Burt's Bees, Lakrids, Starbucks, TerraCycle y YouTube, Wolfgang Schaefer y JP Kuehlwein explican hábilmente cómo cualquier marca, independientemente del sector y la industria, puede convertirse en una marca de prestigio moderna.

Autor: Wolfgang Schaefer, Jp Kuehlwein
Editorial: Kogan Page
Publicado: 26/01/2021
Páginas: 304
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.30lbs
Tamaño: 9.10h x 6.10w x 0.90d
ISBN13: 9781789664669
ISBN10: 1789664667
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General

Sobre el autor

Wolfgang Schaefer es director ejecutivo y fundador de zwoelf consulting, especializada en estrategias de marca narrativas. Con sede en Berlín y Nueva York, imparte clases en la XU Exponential University Potsdam y en otras escuelas de Europa y Estados Unidos. Durante los últimos 25 años, como estratega principal, ha trabajado con muchos de los principales especialistas en marketing del mundo en LVMH, P&G, Miele, Swarovski, Coty y Unilever, entre otros.

JP Kuehlwein es el fundador de la consultora de marketing Ueber-Brands. También es profesor adjunto de marketing en NYU Stern y Columbia Business School y líder del Marketing Institute en el think tank The Conference Board. Anteriormente, fue vicepresidente ejecutivo en Frederic Fekkai & Co, así como director de marca y director de estrategia corporativa en Procter & Gamble.