Descripción
¿Qué tienen en común Coca-Cola, McDonald's, IBM, Microsoft y Virgin? Sí, todas son gigantes globales, pero por lo que son menos reconocidas es por los muchos productos de marca que lanzaron y que fracasaron estrepitosamente, y a un gran costo.
Brand Failures echa un vistazo fascinante a cómo ocurren estos desastres. Esta nueva edición del libro superventas de Matt Haig, ofrece la historia interna de 100 grandes errores de marca que resultan en una lectura asombrosa. Brand Failures explora las marcas que zarparon con la ayuda de campañas publicitarias multimillonarias solo para hundirse sin dejar rastro. Desde errores de marca reconocidos cometidos por exitosas empresas de primera línea hasta algunas sorpresas menos conocidas pero divertidísimas, revela lo que salió mal en cada caso y proporciona una valiosa lista de verificación de las lecciones aprendidas para cada uno. Un recorrido por este fascinante salón de los fracasos le alertará sobre los peligros potenciales y le mostrará cómo asegurar una vida larga y saludable para su marca.Autor: Matt Haig
Editorial: Kogan Page
Publicado: 31/05/2011
Páginas: 256
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.71 libras
Tamaño: 8.49 alto x 5.48 ancho x 0.54 profundidad
ISBN13: 9780749462994
ISBN10: 074946299X
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General
- Empresa y Economía | Publicidad y Promoción
- Empresa y Economía | Desarrollo | Desarrollo empresarial
Acerca del autor
Matt Haig es escritor y periodista. Es autor de Brand Royalty y Mobile Marketing, ambos publicados por Kogan Page, así como de la novela The Labrador Pact.