Descripción
Desde productos alimenticios hasta moda y cosméticos, pasando por juguetes infantiles, una amplia gama de productos básicos se comercializan hoy en día como "halal" (permitido, lícito) o "islámico" para los consumidores musulmanes, tanto en Occidente como en las naciones de mayoría musulmana. Sin embargo, muchos de estos productos no son auténticamente islámicos o halal, y sus productores no los han creado necesariamente para honrar la práctica o el sentimiento religioso. En cambio, la mayoría de los productos "halal" están impulsados por el ánimo de lucro, y explotan el auge de un nuevo paradigma económico islámico, "Brand Islam", como una astuta herramienta de marketing.
Brand Islam investiga el auge de esta estrategia de marketing altamente lucrativa y el crecimiento resultante de la lealtad del consumidor hacia bienes y servicios identificados como islámicos. Faegheh Shirazi explora las razones por las que los consumidores compran productos de marca islámica, incluyendo la piedad ostentosa o el anhelo de identificarse con una comunidad musulmana más grande, especialmente para aquellos musulmanes que viven en países occidentales, y cómo este fenómeno está afectando la vida religiosa, cultural y económica de los consumidores musulmanes. Ella demuestra que Brand Islam ha permitido en realidad un nuevo tipo de red global, uniendo sectores de productos y servicios en un enorme conglomerado que algunos denominan el Interland. Una contribución oportuna y original a los estudios culturales musulmanes, Brand Islam revela cómo y por qué el crecimiento del consumismo, las comunicaciones globales y la occidentalización de muchos países islámicos están impulsando la comercialización del islam.
Autor: Faegheh Shirazi
Editorial: University of Texas Press
Publicado: 08/02/2016
Páginas: 294
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90lbs
Tamaño: 8.70h x 6.00w x 0.70d
ISBN13: 9781477309469
ISBN10: 1477309462
Categorías BISAC:
- Ciencias Sociales | Estudios Islámicos
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
Sobre la autora
Faegheh Shirazi es profesora en el Departamento de Estudios de Oriente Medio de la Universidad de Texas en Austin. Sus libros anteriores incluyen Muslim Women in War and Crisis: From Reality to Representation.