Liderazgo de marca: Construyendo activos en una economía de la información

Una docena de modas de gestión han ido y venido en la última década, pero el valor de marca, explorado por primera vez por David Aaker a finales de la década de 1980, ha explotado en importancia. Reconocido por Brandweek como el decano del movimiento del valor de marca, Aaker ahora prepara a los gerentes para el siguiente nivel de la revolución de la marca: el liderazgo de marca.

Por primera vez, Aaker y el coautor Erich Joachimsthaler describen cómo el paradigma emergente del liderazgo estratégico de marca está reemplazando el sistema clásico de gestión de marca, orientado tácticamente, iniciado por Procter & Gamble. Este cambio fundamental implica nada menos que una revolución en la estructura organizativa, los sistemas y la cultura, como demuestran los autores con cientos de estudios de caso de empresas como Polo Ralph Lauren, Virgin Airlines, Adidas, GE, Marriott, IBM, McDonald's, Maggi y Swatch. Este libro inmensamente legible proporciona al equipo de gestión de marca la capacidad de:

• Crear y elaborar identidades de marca (qué debe representar la marca)

• Utilizar el espectro de relación de marca, una herramienta poderosa para aprovechar las submarcas y las marcas respaldadas para formar arquitecturas de marca que creen claridad, sinergia y activos apalancados

• Identificar el punto óptimo del cliente y la idea impulsora que moverá los esfuerzos de construcción de marca más allá de la publicidad para salir del desorden

• Utilizar Internet y el patrocinio para que los recursos de las marcas funcionen de manera más efectiva

• Abordar los cuatro imperativos de la gestión global de marcas
  

Al igual que los dos libros anteriores de David Aaker, que fueron éxitos de ventas, Brand Leadership será una lectura esencial para los ejecutivos de línea y los gerentes de marca en empresas orientadas al mercado en todo el mundo.

Autor: David A. Aaker, Erich Joachimsthaler
Editorial: Free Press
Publicado: 27/04/2009
Páginas: 368
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.98 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.92 profundidad
ISBN13: 9781439172919
ISBN10: 1439172919
Categorías BISAC:
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