Mecánica de marca: el arte y la ciencia de construir marcas

Una guía práctica paso a paso sobre el arte y la ciencia de construir marcas sin tonterías ni camelos. Como dijo uno de los clientes del autor: "Olvídese de las sensiblerías. Esto es real". Este libro describe en detalle la innovadora metodología patentada FBE(TM) de BrandMechanics(R), basada en un sencillo proceso paso a paso para crear una potente estrategia de marca, e incluye numerosos ejemplos, en docenas de categorías de mercado, de cómo hacerlo bien y evitar cometer errores. Por primera vez en imprenta, el autor revela los secretos detrás del notable proceso que ha generado cientos de miles de dólares en ingresos de clientes en EE. UU., Reino Unido, Europa, Asia y Canadá, incluyendo Disney, Toyota/Scion, Visa, AOL, Boston Consulting Group, Miller Brewing, City of San Jose, McDonald's, Hewlett-Packard, Accenture, Tomb Raider/Lara Croft, Mandalay Bay Resort & Casino, Pentax Cameras y muchos otros. También se revela la impactante verdad sobre las muchas agencias de publicidad y digitales de alto precio, estudios de diseño y firmas de consultoría que cobran a sus clientes pequeñas fortunas por el desarrollo de estrategias de marca, mientras subcontratan regularmente el trabajo y pagan una fracción de lo que cobran, y a menudo entregan una "inmersión" en la marca sin definir realmente su Esencia. Este libro es una lectura obligada para cualquiera que esté involucrado en el negocio del marketing y la creación de marcas, desde directores ejecutivos de Fortune 500 hasta estudiantes que consideren una carrera en la industria.

Autor: Michael Llewellyn-Williams Phd
Editorial: Chromium Books
Publicado: 31/01/2013
Páginas: 210
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.63lbs
Tamaño: 9.02h x 5.98w x 0.44d
ISBN13: 9780615747323
ISBN10: 0615747329
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Marketing | General

Sobre el autor
Michael Llewellyn-Williams, PhD es el fundador de BrandMechanics(R), una firma de consultoría de marca en San Francisco especializada en el desarrollo de estrategias de marca y comunicación, pero sin las tonterías ni los camelos. Estratega de marca galardonado y con experiencia práctica, y planificador de cuentas de agencia durante más de 30 años, el Dr. Llewellyn-Williams ha sido ponente/presidente de conferencias en Europa, Estados Unidos y Asia.

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