Descripción
Este nuevo e innovador texto introduce a los estudiantes al poder de la narración y describe un proceso para crear historias de marca efectivas en un plan de comunicaciones de marketing integradas centrado en lo digital.
Desde los trabajos más antiguos sobre la narración hasta las investigaciones más recientes, este texto explica por qué y cómo funciona la narración, las formas que adopta y cómo desarrollar una campaña integrada de publicidad, relaciones públicas y comunicaciones de marketing estratégico que aproveche el poder de la historia dentro de la realidad del panorama mediático digital actual.
Keith A. Quesenberry y Michael K. Coolsen presentan un equilibrio de investigación y teoría con aplicación práctica y estudios de caso dentro de un marco amigable para el aula para cursos de pregrado o posgrado, o para el profesional de las comunicaciones de marketing que busca una guía para integrar la narración en sus comunicaciones de marca. Haciendo hincapié en las perspectivas de los medios digitales y sociales en el proceso de planificación estratégica y de campaña, Brand Storytelling también abarca oportunidades en televisión, radio, publicidad exterior, medios impresos, así como medios ganados, compartidos, propios y pagados.
Características:
- Los capítulos introducen los fundamentos de la disciplina a través de figuras clave, secciones de contenido principal que explican conceptos con ejemplos, plantillas y estadísticas, un estudio de caso principal, preguntas para la consideración y una lista de conceptos clave para revisar.
- Cobertura de nuevas tecnologías en la Web3, como NFT, criptomonedas, transmisión de medios, CTV y el metaverso, ChatGPT y DALL-E 2.
- Los términos clave están en negrita y definidos en todo el texto y se presentan en un glosario junto con un índice de conceptos clave, figuras, empresas y casos para una fácil referencia.
- La investigación de planes/campañas aborda la evaluación y optimización de la ejecución de la IMC, incluyendo análisis descriptivos, predictivos y prescriptivos.
- Los recursos para el instructor incluyen esquemas de capítulos, objetivos de aprendizaje, bancos de pruebas, diapositivas, formularios, hojas de trabajo de plantillas, ejemplos de tareas y programas de estudio.
Autor: Keith Quesenberry, Michael Coolsen
Editorial: Rowman & Littlefield Publishers
Publicado: 02/06/2023
Páginas: 220
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.23 libras
Tamaño: 10.00h x 7.00w x 0.67d
ISBN13: 9781538176382
ISBN10: 1538176386
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Artes del Lenguaje y Disciplinas | Estudios de Comunicación
- Ciencias Sociales | Estudios de Medios
Sobre el autor
Keith A. Quesenberry es profesor asociado de marketing en Messiah University y ha impartido cursos de posgrado y pregrado en Johns Hopkins University, Temple University y West Virginia University. Quesenberry pasó diecisiete años en el campo del marketing y la publicidad como director creativo asociado y redactor publicitario en agencias de publicidad como BBDO y Arnold Worldwide, creando estrategias y campañas para startups hasta marcas de la lista Fortune 500, incluyendo Delta Airlines, Exxon Mobil, PNC, Campbell's y Hershey. Quesenberry es autor de Social Media Strategy: Marketing, Public Relations and Advertising in the Consumer Revolution. Michael K. Coolsen es profesor de marketing en Shippensburg University e investigador y consultor galardonado. Científico social y experto en análisis de datos, ha dedicado su carrera a investigar el comportamiento del consumidor. Antes de su trabajo en la academia, fue director sénior de proyectos de investigación de marketing en Arbor, Inc. (desde entonces fusionada con GfK Custom Research). Sus investigaciones han aparecido y sido publicadas en Psychology Today, Harvard Business Review, Advertising Age, PRWeek, Journal of Interactive Marketing, Journal of Current Issues & Research in Advertising, Journal of Marketing Theory and Practice, International Journal of Integrated Marketing Communications.