Branding: Una brevísima introducción

El branding es posiblemente la fuerza comercial y cultural más poderosa del planeta. Nombres icónicos como Coca-Cola, Nike, Manchester United, Harry Potter y Google son conocidos y reconocidos por millones de personas en todo el mundo. A medida que la economía de mercado se extiende por todo el mundo, las marcas se vuelven cada vez más predominantes. La marca Apple ha sido valorada en 98 mil millones de dólares, más que el PIB de Eslovaquia. Todos los días, estamos expuestos a más de 3500 mensajes de marca. Y aunque las personas son cada vez más conscientes y escépticas con respecto a las marcas, no obstante, son seducidas por ellas. Podemos rechazar todo el sistema de marcas, pero aun así no nos separaríamos de nuestros Apple Mac. Las marcas son imposibles de escapar.

En esta Muy Breve Introducción, Robert Jones analiza la creciente omnipresencia de las marcas y cómo logran su magia. Considera la increíble potencia de las marcas como una fuerza comercial, social y cultural, y examina los muchos tipos diferentes de marcas que existen, desde productos, servicios y propiedades artísticas, hasta empresas, organizaciones benéficas, clubes deportivos y partidos políticos. Al definir lo que entendemos por la palabra "marca", explora tanto los aspectos positivos como negativos de las marcas. Finalmente, Jones considera el negocio del branding y se pregunta si la idea de las marcas y el branding está comenzando a declinar, o si tiene un largo futuro por delante.

SOBRE LA SERIE: La serie Very Short Introductions de Oxford University Press contiene cientos de títulos en casi todas las áreas temáticas. Estos libros de bolsillo son la manera perfecta de avanzar rápidamente en un nuevo tema. Nuestros autores expertos combinan hechos, análisis, perspectiva, nuevas ideas y entusiasmo para hacer que los temas interesantes y desafiantes sean muy legibles.


Autor: Robert Jones
Editorial: Oxford University Press, USA
Publicado: 01/08/2017
Páginas: 144
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.20 libras
Tamaño: 6.90 alto x 4.40 ancho x 0.30 profundidad
ISBN13: 9780198749912
ISBN10: 0198749910
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Comunicación Empresarial | Reuniones y Presentaciones

Acerca del autor

Robert Jones es estratega en Wolff Olins, una de las consultoras de branding líderes en el mundo, y profesor visitante en la Universidad de East Anglia, donde imparte un curso de posgrado único sobre liderazgo de marca. En Wolff Olins, ha ayudado a construir marcas como Barclays, National Trust, Oxfam, Tesco y Virgin. Robert también creó un curso en línea gratuito, El poder secreto de las marcas, para FutureLearn y forma parte del consejo editorial del Journal of Brand Management.