Planes de marketing innovadores: Cómo dejar de perder el tiempo y empezar a impulsar el crecimiento

Casi todas las empresas crean un plan de marketing cada año, y muchas dedican cientos de horas de empleados a investigar, preparar y presentar sus tomos a los ejecutivos sénior. Pero la mayoría de los planes de marketing son una pérdida de tiempo; son demasiado largos, demasiado complicados y demasiado densos. Terminan en un estante, sin leer y sin realizarse. Planes de Marketing Innovadores es una herramienta esencial para las personas que crean planes de marketing y para las personas que los revisan. El libro proporciona marcos simples y claros que son fáciles de aplicar, y destaca por qué los planes de marketing son importantes, dónde fallan y cómo crear un plan poderoso que ayudará a construir un negocio sólido y rentable.

Autor: Tim Calkins
Editorial: Palgrave MacMillan
Publicado: 21/12/2012
Páginas: 248
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.85lbs
Tamaño: 9.10h x 6.10w x 0.60d
ISBN13: 9780230340336
ISBN10: 0230340334
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación
- Negocios y Economía | Planificación Estratégica
- Negocios y Economía | Gestión | General

Sobre el Autor
TIM CALKINS es Profesor Clínico de Marketing en la Kellogg School of Management de la Northwestern University, EE. UU. Imparte clases de estrategia de marketing, marketing biomédico y branding. Es autor de Breakthrough Marketing Plans (Palgrave Macmillan, 2008) y coeditor de Kellogg on Branding (John Wiley & Sons, 2005). Antes de unirse a la facultad de Kellogg, Tim pasó 11 años en Kraft Foods liderando negocios como A.1. Steak Sauce, Kraft BBQ sauce, Miracle Whip y Taco Bell Home Originals. Además de enseñar en Kellogg, Tim trabaja con grandes corporaciones de todo el mundo en temas de estrategia de marketing y branding. Es director general de Class 5 Consulting, una firma de estrategia de marketing. Tim es citado frecuentemente por los medios de comunicación; ha sido citado en publicaciones como BusinessWeek, Newsweek, The Financial Times, The Wall Street Journal y The New York Times. Ha aparecido en NBC, CBS, ABC, Fox y CNBC.