Descripción
Las marcas –corporativas, productos, servicios– son definidas hoy colectivamente por sus clientes, derivándose de experiencias personales y el boca a boca. Este libro actúa como un foro para examinar las tendencias actuales y futuras en la marca corporativa, la identidad, la imagen y la reputación.
Reconociendo la complejidad y la pluralidad en el corazón de la disciplina del branding corporativo, este libro llena un vacío en la literatura al plantear una serie de preguntas de investigación originales sobre la naturaleza intrínseca de las ideas de branding corporativo desde las perspectivas de identidad corporativa (externa) y organizacional (interna) en relación con la gestión de marca, la reputación corporativa, las comunicaciones de marketing, las redes sociales, la tecnología inteligente, el marketing experiencial y sensorial. Incorpora el pensamiento y los desarrollos actuales tanto de académicos multidisciplinarios como de profesionales, combinando una base teórica integral con conocimientos prácticos. El texto servirá como un recurso importante para los profesionales de marketing, identidad y marca que requieren más que evidencia anecdótica sobre la estructura y el funcionamiento de la comunicación de los stakeholders en diferentes áreas geográficas. Determina las prácticas e investigaciones actuales en diversas áreas, regiones y sectores comerciales y no comerciales de todo el mundo.
El libro proporciona a académicos, investigadores y estudiantes de posgrado en negocios y marketing un tratamiento integral de la naturaleza de las relaciones entre empresas, marcas y stakeholders en diferentes áreas y regiones del mundo.
Autor: T. C. Melewar
Editorial: Routledge
Publicado: 01/09/2023
Páginas: 554
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.75lbs
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 1.16d
ISBN13: 9780367531249
ISBN10: 0367531240
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | Industrial
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación
- Negocios y Economía | Relaciones Públicas
Sobre el autor
T C Melewar es Profesor de Marketing y Estrategia en el Departamento de Marketing, Branding y Turismo de la Escuela de Negocios, Universidad de Middlesex de Londres, Reino Unido.
Charles Dennis es Profesor de Comportamiento del Consumidor en el Departamento de Marketing, Branding y Turismo de la Escuela de Negocios, Universidad de Middlesex de Londres, Reino Unido.
Pantea Foroudi es Profesora Titular de Branding en el Departamento de Marketing, Branding y Turismo de la Escuela de Negocios, Universidad de Middlesex de Londres, Reino Unido.
Este título no es retornable