En busca de lo "cool": Cómo destacar en el saturado mercado actual

Lo "cool" no es solo un estado mental, una moda de celebridades o una obsesión estadounidense, es un negocio. En las salas de juntas de todo Estados Unidos, los gerentes de producto examinan botellas de vodka y barras de chocolate, cajas de pañuelos y hamburguesas, preguntándose: ¿cómo hacemos que esto sea "cool"? ¿Cómo convertimos este dispositivo en el iPod de nuestra industria? ¿Cómo hacemos lo que hizo Nike? ¿Cómo obtenemos lo que obtuvo Target? ¿Cómo le infundimos a este producto ese factor "it" tan deseable y casi inalcanzable?

En esta amplia exploración, los autores Noah Kerner, un célebre Maverick del marketing, y Gene Pressman, legendario visionario creativo y ex codirector ejecutivo de Barneys New York, han descubierto patrones y tendencias sorprendentes y universales. Analizan sistemáticamente los éxitos y fracasos de las últimas décadas, en la música y la moda, las revistas y la comida, las bebidas espirituosas y la cultura hip-hop. Sus descubrimientos se reúnen en este libro definitivo sobre el comercio de lo "cool".

Nike y Target perduran como marcas relevantes no por una campaña miope y llena de trucos. Una pizca de ostentación y un sitio web viral no acumulan valor a largo plazo. Las marcas se desarrollan eficazmente cuando las empresas asumen un riesgo sustancial —y se enfrentan a la posibilidad de un fracaso real— para abrir la oportunidad de un éxito real.

Chasing Cool incluye entrevistas con más de setenta de los innovadores más respetados de la actualidad, desde Tom Ford y Russell Simmons hasta Ian Schrager y Christina Aguilera. Y a través de este logrado conjunto, Pressman y Kerner profundizan y revelan cómo enfatizar la relevancia duradera triunfa sobre una preocupación fugaz por lo que está de moda y lo que no. En un libro multidimensional, entretenido y eminentemente legible que redefine cómo atraer al consumidor experto de hoy, Kerner y Pressman exploran las lecciones que se pueden aprender de la búsqueda continua de Estados Unidos del concepto siempre cambiante de lo "cool". Los lectores aprenderán cómo aplicar estas lecciones a sus propios negocios y proyectos creativos para destacar en el saturado mercado actual.

Autor: Noah Kerner, Gene Pressman
Editorial: Atria Books
Publicado: 15/02/2014
Páginas: 272
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.54lbs
Tamaño: 8.00h x 5.00w x 0.68d
ISBN13: 9780743497107
ISBN10: 0743497104
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
- Negocios y Economía | Interés
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación

Sobre el Autor
Noah Kerner comenzó su carrera musical como DJ a los catorce años, actuando en clubes nocturnos de todo el país, como DJ de escenario para artistas como Jennifer Lopez, y apareciendo en programas como Today y The Tonight Show con Jay Leno. Actualmente es cofundador y director ejecutivo de la agencia de marketing Noise (noisemarketing.com), que ha aparecido en 60 Minutes como la empresa a la que acudir si se quiere influir en las elecciones de ese público voluble e impredecible de veinteañeros. Kerner fue recientemente destacado en la revista Billboard entre los 30 ejecutivos de negocios más influyentes menores de 30 años. Se graduó de la Universidad de Cornell.

Gene Pressman fue co-CEO, director creativo y jefe de comercialización y marketing de Barneys New York durante más de veintisiete años, donde introdujo marcas de alta gama como Armani, Versace, Prada y Manolo Blahnik en los Estados Unidos. Bajo el liderazgo de Pressman, Barneys New York se convirtió en la fuerza definitoria en el comercio minorista de ropa de alta costura para hombres y mujeres, accesorios y muebles para el hogar. Pressman ha aparecido en publicaciones como The New York Times y Vogue y ha sido portada de la revista New York. Se graduó de la Newhouse School de la Universidad de Syracuse.