El cosmopolitismo del consumidor en la era de la globalización

Los cosmopolitas son individuos con un tipo distintivo de orientación nacional e internacional extendida, una visión global y un sentido de pertenencia al mundo. Estas personas son sofisticadas y, lo que es importante, están comprometidas con culturas fuera de los límites geográficos locales. Pero, ¿qué sabemos sobre ellos como consumidores: sus orígenes, valores, uso de los medios y comportamiento de compra? Este libro único detalla mucho sobre este grupo y llena una laguna de conocimiento que se ha pasado por alto en gran medida porque otras áreas de marketing relacionadas han eclipsado y pasado por alto la noción de consumidores cosmopolitas. De hecho, hasta este libro no ha habido una única fuente autorizada que cubra de forma directa y exhaustiva el campo del cosmopolitismo del consumidor. Este libro también incluye ensayos originales de un elenco estelar de colaboradores, que le brindan una introducción a un nuevo y poderoso enfoque del marketing, lleno eclécticamente de ideas y conocimientos novedosos que hacen avanzar notablemente el campo del marketing y lo integran más plenamente en la era de la globalización.

Autor: Melvin Prince
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 10/04/2012
Páginas: 294
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.88lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.62d
ISBN13: 9781606493649
ISBN10: 1606493647
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Comportamiento del consumidor | General
- Negocios y economía | Marketing | Investigación
- Negocios y economía | Ventas y comercialización | General

Sobre el autor
Melvin Prince tiene un doctorado de la Universidad de Columbia y es profesor de marketing en la Southern Connecticut State University. Sus nombramientos académicos anteriores incluyen la enseñanza y la investigación en la Universidad de Brandeis, la Universidad de Fordham, la Universidad de Pace, el Iona College y la Universidad de Quinnipiac. El Dr. Prince ha pronunciado discursos en muchas organizaciones y ha escrito cuatro libros, incluidos Leading Edge Marketing Research y Consumer Research for Management Decisions. Un tema importante de sus escritos incluye cuestiones de vanguardia en el comportamiento del consumidor y la metodología de investigación, como las actitudes hacia el dinero de hombres y mujeres, la fiabilidad de los estudios de posicionamiento, la medición del prestigio de la marca, los enfoques innovadores de los grupos focales y los potenciales de los estudios de métodos mixtos. Es miembro del consejo editorial del Journal of Business Research y del Journal of Advertising Research.