Psicología del Consumidor: Teorías y Aplicaciones

Psicología del Consumidor: Teorías y Aplicaciones es el primer libro de texto que discute sistemáticamente una amplia gama de teorías psicológicas y sus aplicaciones en el comportamiento del consumidor en un estilo accesible. Las teorías psicológicas seleccionadas incluyen tanto teorías clásicas como desarrollos contemporáneos, y las aplicaciones en el comportamiento del consumidor se basan en investigaciones de vanguardia respaldadas por teorías e implicaciones prácticas.

¿Por qué los influencers con un número menor de seguidores son a veces más efectivos que los mega-influencers? ¿Por qué los sonidos de marcas, como Coca-Cola y Kit Kat, son atractivos para los consumidores? ¿Cómo influyen la música, el aroma o la iluminación en los compradores? ¿Por qué el uso del consumo para aumentar la autoestima puede ser negativo para el bienestar del consumidor? Los lectores explorarán estas preguntas y más.

Este libro de texto es una lectura esencial para estudiantes avanzados de marketing y también para estudiantes de psicología aplicada que se interesan por el mundo de los negocios. Incluye un capítulo sobre métodos de investigación en psicología del consumidor y también puede ser una guía vital para aquellos que completan un proyecto de tesis en psicología del consumidor.

Hazel Huang es una especialista en marketing certificada por el Chartered Institute of Marketing y profesora asistente de marketing en la Durham University Business School, Reino Unido.

Autor: Hazel Huang
Editorial: Sage Publications Ltd
Publicado: 23/05/2023
Páginas: 376
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.41 lbs
Tamaño: 9.25h x 7.50w x 0.77d
ISBN13: 9781473906983
ISBN10: 1473906989
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General
- Psicología | Psicología Industrial y Organizacional
- Empresa y Economía | Comportamiento del Consumidor | General

Este título no es retornable