Contagioso: Por qué las cosas se viralizan

El éxito de ventas del New York Times que explica por qué ciertos productos e ideas se vuelven populares.

"Jonah Berger sabe más sobre lo que hace que la información 'se vuelva viral' que nadie en el mundo". --Daniel Gilbert, autor del bestseller Stumbling on Happiness

¿Qué hace que las cosas sean populares? Si dijo publicidad, piénselo de nuevo. La gente no escucha los anuncios, escucha a sus pares. Pero, ¿por qué la gente habla más de ciertos productos e ideas que de otros? ¿Por qué algunas historias y rumores son más contagiosos? ¿Y qué hace que el contenido en línea se vuelva viral?

Jonah Berger, profesor de marketing de Wharton, ha pasado la última década respondiendo a estas preguntas. Ha estudiado por qué los artículos del New York Times llegan a la lista de los más enviados por correo electrónico del propio periódico, por qué los productos obtienen el boca a boca y cómo la influencia social moldea todo, desde los automóviles que compramos hasta la ropa que usamos y los nombres que les damos a nuestros hijos.

En Contagious, Berger revela la ciencia secreta detrás del boca a boca y la transmisión social. Descubra cómo seis principios básicos impulsan que todo tipo de cosas se vuelvan contagiosas, desde productos de consumo e iniciativas políticas hasta rumores en el lugar de trabajo y videos de YouTube. Aprenda cómo un asador de lujo encontró popularidad a través del humilde cheesesteak, por qué los anuncios antidrogas en realidad podrían haber aumentado el consumo de drogas, y por qué más de 200 millones de consumidores compartieron un video sobre uno de los productos más aburridos que existen: una licuadora.

Contagious ofrece técnicas específicas y prácticas para ayudar a que la información se difunda, para diseñar mensajes, anuncios y contenido que la gente compartirá. Ya sea que sea un gerente de una gran empresa, un propietario de una pequeña empresa que intenta aumentar la concientización, un político que se postula para un cargo o un funcionario de salud que intenta difundir la información, Contagious le mostrará cómo hacer que su producto o idea tenga éxito.

Autor: Jonah Berger
Editorial: Simon & Schuster
Publicado: 03/05/2016
Páginas: 256
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.50lbs
Tamaño: 8.30h x 5.40w x 0.70d
ISBN13: 9781451686586
ISBN10: 1451686587
Categorías BISAC:
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