Descripción
Esta tercera edición de Contemporary Issues in Marketing and Consumer Behaviour ha sido revisada y actualizada para reflejar el mundo en constante cambio en el que vivimos. El nuevo capítulo de vanguardia sobre marketing digital profundiza en dos nuevas fronteras del marketing que tienen un impacto significativo en la vida social contemporánea: el marketing de influencers y los juegos en línea. Otros nuevos temas nos ayudan a comprender cómo el marketing puede perpetuar la desigualdad local y global a través de la creación y el mantenimiento de jerarquías de conocimiento e influyendo en las normas de raza, discapacidad, género y orientación sexual.
Los temas nuevos de esta edición incluyen:
- Mercados y Marketing Digital
- Jerarquías del Conocimiento en Marketing
- Desigualdades en Marketing: Feminismos e interseccionalidades
- La Ética y la Política del Consumo
Los nuevos estudios de caso incluyen:
- Marcas de Economías Emergentes
- La Marca Fairtrade
- Influencers Desaparecidos
- Descolonizando los Medios
Escrito por cuatro expertos en el campo, este popular texto vincula con éxito la teoría del marketing con la práctica, situando las ideas y aplicaciones del marketing dentro de contextos globales, sociales y económicos más amplios. Proporciona una visión general completa y estimulante para módulos de posgrado, MBA y pregrado avanzado en marketing y comportamiento del consumidor, y un recurso útil para estudios de disertación tanto a nivel de pregrado como de posgrado.
Los recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint capítulo por capítulo.
Autor: Elizabeth Parsons, Pauline Maclaran, Andreas Chatzidakis
Editorial: Routledge
Publicado: 31/07/2023
Páginas: 198
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.77 libras
Tamaño: 9.69h x 6.85w x 0.44d
ISBN13: 9781032062006
ISBN10: 1032062002
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación
- Negocios y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
- Negocios y Economía | Desarrollo | Desarrollo Sostenible
Acerca del Autor
Elizabeth Parsons es Profesora de Marketing en la Universidad de Liverpool, Reino Unido.
Pauline Maclaran es Profesora de Marketing e Investigación del Consumidor en Royal Holloway, Universidad de Londres, Reino Unido.
Andreas Chatzidakis es Profesor de Marketing en Royal Holloway, Universidad de Londres, Reino Unido.
Rachel Ashman es Profesora Titular de Marketing en la Universidad de Liverpool, Reino Unido.
Este título no es retornable