Descripción
Si alguna vez se ha preguntado por qué los SUV sustituyeron a los monovolúmenes, cómo una canción de rap revolucionó la industria del coñac, o qué da a los vaqueros Levi's su atractivo icónico, no busque más: en Cool, Steven Quartz y Anette Asp explican finalmente la fascinante ciencia que hay detrás de las tendencias inesperadas y los éxitos duraderos.
Vivimos en un mundo de consumo conspicuo, donde la ropa que vestimos, los coches que conducimos y la comida que comemos llevan una doble vida: no solo satisfacen nuestras necesidades, sino que también comunican nuestros valores, identidades y aspiraciones. En Beverly Hills, los turistas acuden en masa a la famosa Rodeo Drive, no para comprar, sino simplemente para fotografiarse delante de las tiendas de lujo. Y durante una semana de agosto, cientos de miles de fans de Harley-Davidson de todo el mundo descienden sobre la remota ciudad de Sturgis, Dakota del Sur, y envuelven el por lo demás tranquilo pueblo en el ensordecedor rugido de los motores de las motocicletas. ¿Por qué las marcas inspiran tanta devoción? Quartz y Asp reúnen hallazgos innovadores en neurociencia, economía y biología evolutiva para presentar una nueva comprensión de por qué consumimos y cómo nuestros conceptos de lo que es "cool" —ya sean vaqueros de diseño, teléfonos inteligentes o cerveza artesanal— ayudan a impulsar la economía global. Los autores destacan los procesos neurológicos y culturales subyacentes que contribuyen a nuestra toma de decisiones a menudo inconsciente, explicando cómo podemos navegar por el supermercado en piloto automático para ciertos artículos y, sin embargo, llegar a la caja con una cesta llena de productos adquiridos en el momento. Y exploran el lado opuesto de la ecuación del consumidor: los arquitectos de elecciones que diseñan los interiores de las tiendas y los "coolhunters" que recorren Berlín y Tokio en busca de las últimas tendencias. A través de una novedosa combinación de historia cultural y económica y estudios profundos del cerebro, Cool presenta una teoría provocadora del consumismo que revela los eslabones cruciales que faltan para comprender nuestros hábitos de gasto: la calculadora social de nuestro cerebro que busca estatus y un instinto de rebelión que alimenta nuestro desagrado por ser subordinados por otros. Quartz y Asp muestran cómo estas motivaciones ancestrales nos convierten en consumidores natos y cómo provocaron el surgimiento del consumo "cool" a mediados del siglo XX, creando nuevas opciones de estilo de vida y caminos hacia la felicidad. Examinando cómo lo "cool" se reconfiguró en la década de 1990 por una sociedad cambiante e Internet, desentrañan las motivaciones sociales detrás del consumo ético y de moda actual, argumentando que deberíamos abrazar, en lugar de negar, el poder del consumismo. Llevándonos de Norman Mailer a la "normcore", Cool es sorprendente en cada giro y cambiará para siempre la forma en que pensamos sobre el dinero, el estatus, el deseo, la felicidad y la elección.Autor: Steven Quartz, Anette Asp
Editorial: Farrar, Straus and Giroux
Publicado: 12/04/2016
Páginas: 304
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.50lbs
Tamaño: 8.20h x 5.40w x 0.80d
ISBN13: 9780374535933
ISBN10: 0374535930
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Comportamiento del Consumidor | General
- Ciencia | Ciencia Cognitiva
Sobre el autor
Steven Quartz es profesor de filosofía y ciencia cognitiva y director del Laboratorio de Neurociencia Cognitiva Social en el Instituto Tecnológico de California. Es coautor de Liars, Lovers, and Heroes y vive en Malibú, California. Anette Asp es politóloga, profesional de relaciones públicas y comunicación, y pionera en el campo del neuromarketing. Fue gerente de proyectos en el Laboratorio de Neurociencia Cognitiva Social en el Instituto Tecnológico de California y actualmente es gerente de comunicaciones de una empresa líder en telecomunicaciones. Vive en Estocolmo, Suecia.