Descripción
El libro de William Duggan de 2007, Strategic Intuition, mostró cómo ocurre realmente la innovación en los negocios y otros campos y cómo eso coincide con lo que la neurociencia moderna nos dice sobre cómo se forman las ideas creativas en la mente humana. En su nuevo libro, Creative Strategy, Duggan ofrece una guía paso a paso para ayudar a individuos y organizaciones a aplicar ese mismo método a sus propias innovaciones.
El libro de Duggan resuelve el problema más importante de cómo ocurre realmente la innovación. Otros métodos de creatividad, estrategia e innovación explican cómo investigar y analizar una situación, pero no guían hacia el siguiente paso: desarrollar una idea creativa sobre qué hacer. O se basan en la magia de la "lluvia de ideas", simplemente lanzando ideas. En cambio, Duggan muestra cómo la estrategia creativa sigue el método natural de tres pasos del cerebro humano: dividir un problema en partes y luego buscar ejemplos pasados para crear una nueva combinación para resolver el problema. Así es como ocurre realmente la innovación.
Duggan explica cómo seguir estos tres pasos para innovar en los negocios y en cualquier otro campo como individuo, como equipo o como empresa. El paso intermedio crucial (la búsqueda de ejemplos pasados) lleva a los lectores más allá de su propio cerebro a un "escaneo de lo que funciona" de lo que otros han hecho dentro y fuera de la empresa, la industria y el país. Es una búsqueda global de buenas ideas para combinar como una nueva innovación. Duggan ilustra la estrategia creativa a través de casos reales de innovación que utilizan el mismo método: desde Netflix hasta Edison, desde Google hasta Henry Ford. También muestra cómo integrar la estrategia creativa en otros métodos que pueda utilizar actualmente, como las Cinco Fuerzas de Porter o el Design Thinking. Creative Strategy elimina el misterio de la innovación y la pone a su alcance.
Autor: William Duggan
Editorial: Columbia Business School Publishing
Publicado: 09/09/2014
Páginas: 176
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.50lbs
Tamaño: 8.90h x 6.00w x 0.50d
ISBN13: 9780231160537
ISBN10: 0231160534
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Planificación Estratégica
- Empresa y Economía | Toma de Decisiones y Resolución de Problemas
- Empresa y Economía | Capital de Conocimiento
Sobre el autor
William Duggan es profesor titular en Columbia Business School, donde imparte cursos de estrategia creativa en programas de posgrado y ejecutivos. Ha dado charlas y talleres sobre estrategia creativa a miles de ejecutivos de empresas de países de todo el mundo. Su libro más reciente, Strategic Intuition, fue nombrado Mejor Libro de Estrategia del Año por Strategy+Business.