Pensamiento crítico para profesionales del marketing, volumen I: Aprenda a pensar, no qué pensar

Todas las acciones de marketing, ya estén precedidas por procesos de toma de decisiones formales o informales, se basan en lo que los filósofos llaman "argumentos". Un argumento es un conjunto de afirmaciones relacionadas que comprenden premisas y una conclusión. Idealmente, las premisas le dan a una audiencia buenas razones para aceptar la conclusión de su argumento. En marketing, estas "conclusiones" son decisiones normativas sobre lo que una organización debe hacer, por ejemplo, aumentar los precios en un cinco por ciento, agregar un nuevo territorio de ventas o, quizás, cambiar la mezcla de comunicaciones de marketing para invertir más en digital y menos en impresos. Las premisas son la razón por la cual la organización debe tomar tales acciones. Pensamiento crítico para especialistas en marketing: aprenda a pensar, no qué pensar, proporciona información y pautas no solo sobre cómo desarrollar buenos argumentos, sino también sobre lo que significa desarrollar un buen argumento. Por ejemplo, el libro describe dos tipos básicos de argumentos —deductivos e inductivos— y cómo examinar si tales argumentos son "buenos" o no. Para ello, el libro explica 60 falacias lógicas —o errores de razonamiento— que los especialistas en marketing deben evitar. Además, las diversas discusiones de los autores "Piensa mejor" examinan cómo campos como la filosofía, la economía del comportamiento y la teoría del marketing han influido en los principios del pensamiento crítico en marketing.

Autor: David Dwight, Terry Grapentine, David Soorholtz
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 12/02/2016
Páginas: 184
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.59 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.42 profundidad
ISBN13: 9781631571169
ISBN10: 1631571168
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General

Acerca del Autor
David Dwight tiene más de 25 años de experiencia en negocios. Ha trabajado para una amplia variedad de empresas, que van desde empresas emprendedoras respaldadas por capital privado hasta fabricantes de Fortune 100.