Descripción
La biblia para llevar productos de vanguardia a mercados más grandes —ahora revisada y actualizada con nuevas perspectivas sobre la realidad del marketing de alta tecnología
En Cruzando el Abismo, Geoffrey A. Moore muestra que en el Ciclo de Vida de Adopción Tecnológica —que comienza con los innovadores y avanza hacia los adoptadores tempranos, la mayoría temprana, la mayoría tardía y los rezagados— existe un vasto abismo entre los adoptadores tempranos y la mayoría temprana. Mientras que los adoptadores tempranos están dispuestos a sacrificarse por la ventaja de ser los primeros, la mayoría temprana espera hasta saber que la tecnología realmente ofrece mejoras en la productividad. El desafío para los innovadores y los especialistas en marketing es reducir este abismo y, en última instancia, acelerar la adopción en todos los segmentos.
Esta tercera edición actualiza el trabajo clásico de Moore con docenas de nuevos ejemplos de éxitos y fracasos, nuevas estrategias de marketing en el mundo digital y las perspectivas y hallazgos más recientes de Moore. También incluye dos nuevos apéndices, el primero conectando las ideas de Cruzando el Abismo con trabajos publicados posteriormente en su obra Inside the Tornado, y el segundo presentando su reciente y pionero trabajo sobre modelos de adopción tecnológica para mercados de consumo de alta tecnología.
Autor: Geoffrey A. Moore
Editorial: Harper Business
Publicado: 28/01/2014
Páginas: 288
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.46lbs
Tamaño: 8.10h x 5.29w x 0.69d
ISBN13: 9780062292988
ISBN10: 0062292986
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Gestión | General
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