Cristalizando la opinión pública

Famoso como el padre de las relaciones públicas, Edward Bernays fue pionero en la técnica de trabajar para cambiar actitudes en lugar de solo vender productos. En este clásico de 1923, el primer libro jamás escrito sobre la industria de las relaciones públicas, él delinea los enfoques que corporaciones y gobiernos han tomado durante el último siglo para influir en las tendencias sociales.
Crystallizing Public Opinion identifica las técnicas empleadas por los profesionales de relaciones públicas, desde encuestas de sonido autoritario hasta respaldos persuasivos de líderes de opinión, celebridades y expertos. Bernays, cuyos clientes de alto perfil incluían Procter & Gamble, General Electric, CBS, NBC y Time, Inc., cita ejemplos de sus exitosas campañas, incluida una promoción de tocino respaldada por médicos como una opción de desayuno saludable. Cita a teóricos destacados sobre el papel de la mentalidad de rebaño en la mente de los educados y los ignorantes, y explica el valor de comunicar los hechos correctos en el momento adecuado a una audiencia objetivo. Aunque la tecnología ha cambiado en los años desde el debut de este libro, la naturaleza humana no lo ha hecho, y estos principios siguen siendo de valor atemporal para los profesionales de negocios y marketing, los estudiantes de relaciones públicas y otros lectores.

Autor: Edward Bernays
Editorial: Dover Publications
Publicado: 16/10/2019
Páginas: 144
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.35 libras
Tamaño: 7.90 alto x 5.00 ancho x 0.50 profundidad
ISBN13: 9780486836584
ISBN10: 0486836584
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Publicidad y promoción
- Ciencia política | Propaganda
- Negocios y economía | Relaciones públicas

Sobre el autor
Edward Bernays (1891-1995) fue un pionero en el campo de las relaciones públicas que emigró de su Austria natal a los Estados Unidos en la década de 1930. Durante su carrera en relaciones públicas, Bernays ideó y popularizó muchas técnicas para influir en la opinión pública en nombre de una enorme lista de clientes que incluía a muchas corporaciones y organizaciones industriales, gobiernos de todo el mundo y grupos de defensa en muchos campos. "Las relaciones públicas, utilizadas eficazmente, ayudan a validar un principio subyacente de nuestra sociedad: la competencia en el mercado de ideas y cosas", escribió en 1971.

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