Descripción
Cristalizando la opinión pública es un libro escrito por Edward Bernays y publicado en 1923. Es quizás el primer libro en definir y explicar el campo de las relaciones públicas.
Bernays define el asesoramiento en relaciones públicas como, más que un agente de prensa, alguien que puede crear un vínculo simbólico útil entre las masas. Los mensajes apropiados deben elaborarse basándose en un estudio cuidadoso de la psicología de grupo, y difundirse no simplemente divulgando sino creando noticias.
Ofrece ejemplos de sus inicios profesionales y cita ideas de teóricos como Walter Lippmann y Wilfred Trotter.
Cristalizando la opinión pública apareció un año después de la publicación de Public Opinion de Lippmann y puede interpretarse como una aplicación de los principios de Lippmann a la manipulación activa de la opinión pública. Mientras que Lippmann veía un papel más importante para el gobierno en la dirección de la opinión pública, Bernays se centró en la corporación y su adjunto de relaciones públicas.
La profesora Sue Curry Jansen argumenta que Bernays distorsionó el trabajo de Lippmann (y que los historiadores de las relaciones públicas como Stuart Ewen y Larry Tye han recapitulado acríticamente a Bernays en este punto). Ella escribe que Public Opinion es un análisis de las limitaciones de la racionalidad que enfrenta una sociedad democrática y que "Bernays invierte sistemáticamente la crítica de Lippmann en una apología de las relaciones públicas citándolo de manera selectiva y engañosa en apoyo de posiciones que Lippmann rechaza claramente". Mientras que Lippmann trataba el estereotipo como una especie de punto ciego u obstáculo para el pensamiento racional, Bernays lo veía como "una gran ayuda para el consejero de relaciones públicas" a pesar de no ser "necesariamente veraz". También encuentra que Cristalizando la opinión pública a veces atribuye citas a Lippmann que no coinciden en absoluto con el texto de Public Opinion.
Autor: Edward L. Bernays
Editorial: Indoeuropeanpublishing.com
Publicado: 15/01/2019
Páginas: 100
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.35 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.24 profundo
ISBN13: 9781644390467
ISBN10: 1644390469
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Relaciones Públicas