Cristalizando la opinión pública: Edición completa y original

Las crudas verdades de Edward Bernays

Puede que no conozcas a Edward Bernays, pero Edward Bernays sí te conoce a ti. Su clásico de 1923, Cristalizando la opinión pública, sentó los principios que corporaciones y gobiernos han utilizado para influir y manipular las actitudes públicas durante el último siglo, y los medios de comunicación masiva continúan esa práctica hoy en día.

Esta obra seminal sobre cómo se crea y moldea la opinión pública, ofrece un vistazo al mundo de la propaganda y la publicidad. Bernays, quien cree que el público se comporta como una manada de animales, muestra cómo las ideas sobre qué comer, y cómo debemos lucir y vestir pueden ser fácilmente insertadas en nuestras cabezas. Describe cómo las masas pueden ser controladas de cualquier manera que el influenciador elija.

Esta edición original y completa incluye una nueva introducción del historiador ganador del premio PEN, Mitch Horowitz.

Al adaptar las ideas de este estratega pionero de las relaciones públicas, quien se consideraba parte de una élite intelectual y económica con derecho a gobernar la opinión pública y la política global, los gobiernos y los anunciantes han sido capaces de "disciplinar la mente". Su trabajo explica la popularidad de las ruidosas noticias de televisión de hoy y las publicaciones en redes sociales llenas de ira porque, como observó Bernays, a las multitudes les encanta la competencia. Esta dinámica de "competencia de multitudes" alimenta las cadenas de comentarios hostiles y sarcásticos que pueblan Twitter, Facebook y otras redes sociales.

Sabemos que las creencias pueden ganar popularidad repentina basándose en la proclividad del público por siete factores: "miedo a la huida, repulsión-disgusto, curiosidad-asombro, pugnacidad-ira, autoexhibición-alegría, auto-humillación-sumisión, amor parental-ternura".

Nombrado como uno de los 100 estadounidenses más influyentes del siglo XX por la revista Life, entre los clientes de Bernays se encontraban la American Tobacco Company, varios presidentes de EE. UU. y los opositores de la revolución guatemalteca. Este sobrino de Sigmund Freud, nacido en Austria, estudió las diferentes formas de usar la propaganda. "Cristalizando la opinión pública" fue su primer gran esfuerzo por venderse a sí mismo y su filosofía de las relaciones públicas.

Autor: Edward Bernays
Editorial: Maple Spring Publishing
Publicado: 22/08/2023
Páginas: 168
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.51 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.36 profundidad
ISBN13: 9798350500257
ISBN10: 8350500255
Categorías BISAC:
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