Diseñar para crecer: cómo Coca-Cola aprendió a combinar escala y agilidad (y cómo usted también puede hacerlo)

Consejo experto del Vicepresidente de Innovación y Emprendimiento de Coca-Cola: Descubra cómo la marca de bebidas más grande del mundo utiliza el diseño para hacer crecer su negocio combinando las ventajas de una compañía a gran escala con la agilidad de una startup ágil.

Toda empresa necesita tanto escala como agilidad para tener éxito. Desde una incipiente startup en Nepal hasta una multinacional centenaria en Nueva York, la escala y la agilidad son dos cualidades esenciales para el éxito de toda empresa. Las startups entienden la agilidad. Saben cuándo pivotar para mantenerse vivas. Pero lo que aún no han dominado es cómo estabilizar su modelo de negocio para poder pasar a la siguiente etapa y convertirse en empresas consolidadas. Y las empresas bien establecidas conocen la escala. Tienen éxito porque saben cómo aprovechar el tamaño con un alto grado de eficacia y eficiencia. Pero lo que más les preocupa es seguir siendo competitivas en un mundo de creciente incertidumbre y cambio, complicado por los recién llegados que buscan formas de alterar la industria. Entonces, ¿cuál es la clave para crear el tipo de escala y agilidad necesarias para seguir siendo competitivo en esta era? La respuesta es el diseño.

En Diseñar para crecer, un alto ejecutivo de Coca-Cola comparte tanto los éxitos como los fracasos de una de las empresas más grandes del mundo a medida que aprende a usar el diseño para ser ágil y grande. En esta rara e inédita mirada entre bastidores, David Butler y la editora sénior de Fast Company, Linda Tischler, utilizan un lenguaje sencillo y casos de estudio fáciles de entender para mostrar cómo funciona esto en Coca-Cola, y cómo otras empresas pueden usar el mismo enfoque para hacer crecer su negocio. Este libro es una lectura obligada para gerentes dentro de grandes corporaciones, así como para emprendedores que recién comienzan.

Autor: David Butler, Linda Tischler
Editorial: Simon & Schuster
Publicado: 23/02/2016
Páginas: 256
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0,55 libras
Tamaño: 8,20 alto x 5,50 ancho x 0,80 profundo
ISBN13: 9781451676266
ISBN10: 1451676263
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Desarrollo | Desarrollo empresarial
- Negocios y Economía | Planificación estratégica
- Negocios y Economía | Historia corporativa y empresarial | General

Sobre el autor
David Butler es el Vicepresidente de Innovación y Emprendimiento en The Coca-Cola Company y es responsable del Programa Acelerador de Coca-Cola diseñado para generar startups de alto crecimiento en etapa temprana. Bajo el liderazgo de David, Coca-Cola ha sido reconocida con numerosos premios de diseño, incluido el prestigioso Gran Premio del Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions. En 2009, David fue reconocido por Fast Company como "Maestro del Diseño" y por Fortune para su Equipo de Ensueño Ejecutivo de 2013. David es miembro del Consejo de la Agenda Global sobre Diseño e Innovación del Foro Económico Mundial.

Linda Tischler es una editora galardonada de la revista Fast Company, donde escribe sobre la intersección del diseño y los negocios. Ayudó a lanzar el sitio web de diseño de Fast Company, FastCoDesign.com, que ahora es el sitio de diseño más grande de la web. Antes de unirse a Fast Company, Tischler fue editora de Boston Magazine, donde inició los New England Design Awards. También ha escrito para Metropolitan Home, The Boston Globe y Huffington Post y ha ocupado puestos de edición y redacción en el Boston Herald y Sidewalk.com de Microsoft.