Descripción
Contado desde la perspectiva de la estrategia de marketing, sitúa el marketing digital en el contexto de la selección de la estrategia de la empresa. El primer paso en el marketing digital es comprender su empresa y su marca. El siguiente paso es colocar contenido y palabras clave en sus sitios web y móviles para que puedan encontrarse en las búsquedas. Luego, utilice las plataformas de entrega de contenido digital, correo electrónico, redes sociales y móvil, para implementar ese contenido al cliente. Los temas finales del libro se centran en la importancia de la gestión de datos y la privacidad, así como en los roles emergentes de la analítica, la inteligencia artificial y la automatización del marketing.
Sin datos de calidad, ningún programa de marketing digital puede tener éxito. Estos datos se pueden utilizar en aplicaciones de análisis de datos para modelos predictivos. Después de leer este libro, el lector tendrá una buena idea de por dónde empezar en el camino hacia una estrategia integrada de gestión de marketing digital. Cada capítulo concluye con una lista de pasos de acción o "qué hacer a continuación" para comenzar a implementar una estrategia de marketing digital, así como preguntas de repaso y terminología clave.
Autor: Debra Zahay
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 23/09/2020
Páginas: 190
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.58 libras
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.40d
ISBN13: 9781951527921
ISBN10: 1951527925
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Negocios y Economía | Marketing | Investigación
- Negocios y Economía | Desarrollo | Desarrollo de Negocios
Sobre el autor
La Dra. Debra Zahay es profesora titular de marketing y directora de la Maestría en marketing digital y análisis en la Universidad de St. Edward en Austin, Texas. Obtuvo su doctorado en la Universidad de Illinois, Urbana-Champaign, su MBA en la Universidad Northwestern en Evanston, Illinois, su JD en la Universidad Loyola en Chicago, Illinois y su AB en la Universidad de Washington en St. Louis, Missouri. La Dra. Zahay investiga cómo las empresas utilizan la información del cliente para obtener una ventaja competitiva. Ha publicado extensamente y ha presentado su trabajo en muchas conferencias académicas y de profesionales. Ha sido coautora de dos libros de texto adicionales en marketing digital y de redes sociales.