Descripción
Ahora en su tercera edición, Dynamics of International Advertising destaca los desafíos únicos que enfrentan los especialistas en marketing al desarrollar e implementar campañas publicitarias internacionales exitosas.
Con un equilibrio de perspectivas teóricas y prácticas, esta edición introduce al lector en la dinámica de la publicidad tal como funciona dentro de la mezcla de marketing internacional. Actualizado con la información estadística más reciente, así como con ejemplos y estudios de casos actuales, el texto aborda los problemas clave que los anunciantes deben tener en cuenta al crear programas de comunicación efectivos para mercados extranjeros: normas y valores culturales, entornos políticos y legales, políticas económicas, contextos sociales y más. Se abordan tanto el proceso como el producto de la publicidad internacional, desde la investigación y el desarrollo de estrategias hasta la ejecución creativa y la planificación de medios. También se destacan las preocupaciones éticas.
Dynamics of International Advertising es un texto completo para cursos de pregrado de nivel superior o posgrado que tratan sobre publicidad internacional. También puede servir como texto complementario para cursos de marketing internacional, así como para cursos introductorios de publicidad, marketing o comunicación masiva que buscan ampliar la cobertura de la dimensión internacional.
Autor: Barbara Mueller
Editorial: Peter Lang Inc., International Academic Publi
Publicado: 10/08/2017
Páginas: 354
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.54lbs
Tamaño: 9.80h x 7.00w x 0.90d
ISBN13: 9781433127595
ISBN10: 1433127598
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Publicidad y promoción
- Arte | Aspectos comerciales
- Empresa y economía | Toma de decisiones y resolución de problemas
Sobre el autor
Barbara Mueller (Ph.D., Universidad de Washington) es profesora de Publicidad en la Universidad Estatal de San Diego. Su trabajo ha aparecido en numerosas revistas, incluyendo el Journal of Advertising, International Journal of Advertising, y International Marketing Review. Es autora de Communicating with the Multicultural Consumer: Theoretical and Practical Perspectives (Peter Lang, 2008) y coautora (con Katherine Toland Frith) de Advertising and Societies: Global Issues (Peter Lang, segunda edición, 2010).
Este título no es retornable