Estrategias publicitarias eficaces para tu negocio

A medida que el panorama de los medios ha evolucionado en los últimos años, especialmente con la aparición de los medios interactivos y sociales, la filosofía de la publicidad está cambiando significativamente. La mayoría de las empresas se dan cuenta de que los días en que dependían de tres redes nacionales (ABC, NBC y CBS) y de unos pocos periódicos nacionales para publicitarse han terminado; por lo tanto, comienzan a buscar alternativas a la publicidad estandarizada. Muchas de ellas comienzan a adoptar enfoques publicitarios más individualizados, potenciados por las tecnologías de Internet. Este libro describe tres estrategias fundamentales de publicidad: estandarizada, dirigida e individualizada. Describe cada estrategia en detalle y analiza los pros y los contras de cada una. También se destaca la importancia de recopilar información sobre los consumidores e incorporar esa información en los mensajes publicitarios. Aunque algunas empresas de alta tecnología, como Google, Facebook y Amazon, están mostrando éxito en la entrega de mensajes publicitarios individualizados a los consumidores, este enfoque (que incluye tanto la personalización como la adaptación) no es adecuado para todas las empresas. Ninguna estrategia es absolutamente más efectiva que las otras; sin embargo, en su interior se le presenta una estrategia real basada en un escrutinio de la propuesta de valor del negocio y las expectativas de los consumidores.

Autor: Cong Li
Editorial: Business Expert Press
Publicado: 01/08/2014
Páginas: 132
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.42lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.29d
ISBN13: 9781606498682
ISBN10: 1606498681
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción

Sobre el autor
Cong Li es profesor asociado de Publicidad en la Escuela de Comunicación de la Universidad de Miami. Obtuvo su doctorado en comunicación de masas en la Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill. También tiene una maestría en comunicación de masas de la Universidad Estatal de Kansas y un MBA en negocios internacionales de la Universidad de Miami. Ha publicado en varias revistas académicas dentro y fuera de la disciplina de la comunicación, y ha ganado el premio al mejor artículo en conferencias nacionales de publicidad y comunicación varias veces.