Descripción
La novena edición de eMarketing proporciona a los estudiantes una sólida base en marketing digital necesaria para sobresalir en la práctica y "pensar como un profesional del marketing".
El libro conecta temas de marketing digital con el marco de marketing tradicional, lo que facilita a los estudiantes la comprensión de los conceptos y estrategias involucrados en el desarrollo de un plan de marketing digital. Con un enfoque estratégico que se centra en las métricas de rendimiento y el monitoreo, es un libro altamente práctico. La novena edición ha sido completamente actualizada para incluir las tendencias y temas más vanguardistas, incluyendo SEO, experiencia del cliente, consumo de medios digitales, análisis de datos, big data e IA, y diversidad y ética. Los estudios de caso y los ejemplos se han actualizado en todo el libro para demostrar la práctica del marketing en organizaciones reales a nivel mundial. Las características pedagógicas apoyan la base teórica en todo momento, incorporando cuadros de "casos de éxito" y "pongámonos técnicos", así como actividades al final de cada capítulo, para ayudar a los estudiantes en su comprensión y capacidad para ejecutar estrategias exitosas de marketing digital.
Muy valorado y completo, este libro de texto es una lectura fundamental para estudiantes de pregrado que estudian marketing digital y negocios digitales. Los recursos en línea incluyen diapositivas de PowerPoint y un banco de pruebas.
Autor: Raymond Frost, Alexa K. Fox, Terry Daugherty
Editorial: Routledge
Publicado: 15/11/2022
Páginas: 442
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.69 libras
Tamaño: 10.00h x 7.00w x 0.90d
ISBN13: 9781032161495
ISBN10: 1032161493
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Industrias | Venta minorista
Acerca del autor
Raymond D. Frost es Profesor de Sistemas de Información Analítica en la Universidad de Ohio, EE. UU. Ha publicado artículos académicos en los campos de sistemas de información y marketing.
Alexa K. Fox es Profesora Asistente de Marketing en la Universidad de Akron, EE. UU. Sus intereses de investigación incluyen marketing digital, contenido generado por el usuario, comportamiento del consumidor, privacidad en línea, medición fisiológica de la cognición y la emoción, y análisis lingüístico. El trabajo de Alexa ha aparecido en varias revistas, libros y conferencias nacionales.
Terry M. Daugherty es el Decano de la Escuela de Negocios Scott y Profesor de Marketing en la Universidad Estatal de Indiana, EE. UU. Su investigación examina áreas de la psicología y la persuasión del consumidor, y fue editor en jefe del Journal of Interactive Advertising. Terry ha sido autor de numerosas publicaciones académicas en los ámbitos del marketing y la publicidad digital, presentando su trabajo en las principales conferencias académicas de todo el mundo.
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