Descripción
¿Cómo vender un producto innovador a un mercado que aún no existe? Las empresas emprendedoras a menudo crean productos y servicios basados en tecnología radicalmente nueva que tienen el poder de cambiar el mercado. Los datos de investigación de mercado existentes serán en gran parte irrelevantes en estos casos, lo que hace que las ventas y el marketing de productos nuevos e innovadores sean especialmente desafiantes para los emprendedores. Marketing Emprendedor se centra en este desafío.
Los conceptos de marketing clásicos, como la segmentación, el posicionamiento y el marketing mix, experimentan una "transformación extrema" en el contexto de productos innovadores que llegan al mercado. Edwin J. Nijssen enfatiza los principios de pérdida asequible, experimentación y ajuste para oportunidades emergentes, así como la cooperación con los primeros clientes. Con muchos ejemplos de marketing de innovaciones exitosas y de vanguardia (incluidos enlaces a sitios web y videos), listas útiles de problemas clave e instrucciones sobre cómo hacer un plan de marketing de una página, Marketing Emprendedor proporciona una guía vital para desarrollar con éxito la demanda del cliente y un mercado para nuevos productos innovadores. Esta tercera edición ha sido ampliamente ampliada, incluyendo:
- Contenido ampliado sobre el aprovechamiento de las tecnologías digitales y sus nuevos modelos de negocio
- Más herramientas prácticas, como la cobertura del modelo Lean Canvas
- Referencias, casos y nuevos ejemplos actualizados en todas partes; y,
- Recursos en línea actualizados
Este libro equipa a estudiantes avanzados de pregrado y posgrado de estrategia de marketing, marketing emprendedor y emprendimiento con las herramientas fundamentales para tener éxito en el marketing.
Autor: Edwin J. Nijssen
Editorial: Routledge
Publicado: 15/09/2021
Páginas: 164
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.57lbs
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 0.38d
ISBN13: 9780367445324
ISBN10: 0367445328
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General
- Empresa y Economía | Emprendimiento
- Empresa y Economía | Nuevas Empresas Comerciales
Sobre el autor
Edwin J. Nijssen es Profesor de Marketing en la Universidad Tecnológica de Eindhoven, Países Bajos.
Este título no es retornable