Descripción
¿Cómo se desarrolla una estrategia eficaz para lanzar una marca de moda? ¿Qué actividades de marketing hay que llevar a cabo para identificar y conectar con los clientes? ¿Cómo están transformando las nuevas tecnologías los modelos de negocio? Esta guía definitiva explica las realidades de la industria de la moda.
Fashion Brand Management es una introducción a cómo operar un negocio de moda en una industria que genera billones de dólares. Escrito por una innovadora líder en las industrias de la moda, es una guía para conceptualizar, desarrollar y construir una marca exitosa. Explica los modelos clave de marketing y branding que hay que conocer y muestra cómo aplicarlos con éxito a su negocio, como las Cinco Fuerzas de Porter y la Estrategia Genérica, el Prisma de Identidad de Marca de Kapeferer, las 10 P del marketing, cómo diferenciar su propuesta de valor utilizando el Círculo de Oro de Sinek y la Estrategia de Crecimiento de Greiner. Fashion Brand Management analiza los principales desafíos que enfrenta la industria de la moda actual y explora las formas en que tanto las micro-marcas como los negocios internacionales necesitan adaptarse. Explora temas como una recuperación desigual, el bloqueo logístico, el impacto del metaverso, la economía circular, las colecciones exclusivamente digitales, las ventas sociales y el "ver ahora, comprar ahora". Utilizando estudios de caso de una variedad de marcas y cubriendo el lujo, el mercado masivo y el descuento, este libro de texto está respaldado por recursos en línea que incluyen preguntas, recursos adicionales y apuntes de clase.Autor: Alison Lowe
Editorial: Kogan Page
Publicado: 28/02/2023
Páginas: 320
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.13 lbs
Tamaño: 9.61h x 6.69w x 0.87d
ISBN13: 9781398609006
ISBN10: 1398609005
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Industrias | Industria de la Moda y Textil
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
Acerca de la autora
Alison Lowe, residente en Londres, Reino Unido, es una experta líder en el desarrollo y crecimiento de marcas de moda. Fundó y dirige dos agencias incubadoras de moda que trabajan con marcas de moda emergentes en todo el mundo, además de actuar como consultora para una amplia gama de marcas de moda internacionales. También colabora con numerosas universidades para desarrollar e impartir programas y cursos hasta el nivel de máster, en materias como Emprendimiento en Moda, Gestión Empresarial, Creación de Empresas de Moda, Marketing y Relaciones Públicas, y actualmente imparte clases en la Universidad de East London y la Universidad de las Artes de Londres. Es jueza en los Great British Entrepreneur Awards. En 2017, fue condecorada con el MBE por sus servicios a la industria de la moda.