Descripción
Gatorade es una historia apasionante, que cobra vida con colores vivos y detalles nítidos en este libro, en el que el periodista y autor Darren Rovell narra cada asombroso hito de la historia de la empresa.
Con un acceso sin precedentes a los inventores, los especialistas en marketing, los analistas y observadores, y las figuras clave de la empresa, tanto del pasado como del presente, Rovell relata las prácticas de fútbol de la Universidad de Florida empapadas de sudor, los primeros prototipos (desagradables) y el interés comercial y financiero que rápidamente se afianzó tras los primeros éxitos de la bebida en el campo. Luego vinieron la publicidad, los patrocinios, las colocaciones de productos (muchas de ellas fortuitas) y, finalmente, los dos hitos que cimentaron el estatus icónico de Gatorade de una vez por todas: el omnipresente baño Gatorade y el acuerdo de patrocinio de Michael Jordan "Be Like Mike".
Con una franqueza refrescante, First in Thirst también ofrece una mirada interna a todos los aspectos que contribuyeron a la construcción de la marca, tales como:
- negociaciones,
- batallas,
- demandas,
- fusiones y adquisiciones,
- estrategias de productos,
- golpes de suerte,
- e incluso los contratiempos que han acompañado el reinado de Gatorade como el "gorila de 800 libras" de la escena de las bebidas deportivas.
First in Thirst identifica las nueve Reglas de Gatorade, principios comerciales que han ayudado a Gatorade a convertirse en una de las marcas más dominantes de la historia. Al adherirse a estos principios, las empresas de otras industrias pueden lograr un mayor reconocimiento de marca y una mayor cuota de mercado. Mucho antes de que Estados Unidos supiera lo que era la "sed corporal profunda", un equipo de científicos universitarios ya había inventado algo para saciarla. Este libro es la historia del producto y la empresa, y de la fascinación de Estados Unidos por el único e inigualable Gatorade.
Autor: Darren Rovell
Editorial: Amacom
Publicado: 02/09/2005
Páginas: 256
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.80lbs
Tamaño: 8.90h x 6.00w x 0.70d
ISBN13: 9780814410950
ISBN10: 0814410952
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Historia Corporativa y Empresarial | General
- Negocios y Economía | Industrias | Industria Alimentaria
- Deportes y Recreación | Historia
Sobre el autor
Darren Rovell ha estado informando sobre negocios deportivos desde 1998. Desde junio de 2000 ha sido reportero de negocios deportivos de ESPN.com. También aparece en numerosos programas de radio afiliados a ESPN y en ESPNews, y colabora con el programa principal de ESPN, Sports Center, sus programas de investigación Outside the Lines y el programa matutino de ESPN2, Cold Pizza. En 2004, Rovell fue nombrado por Newsbios entre los 30 menores de 30, una lista de los 30 principales reporteros de negocios nacionales menores de 30 años. Es coautor de On the Ball: What You Can Learn About Business from America's Sports Leaders.
Este título no es retornable