Por la cultura: el poder detrás de lo que compramos, lo que hacemos y lo que queremos ser

En este esclarecedor libro, el artífice de algunas de las campañas publicitarias más famosas de la última década revela cómo nuestra perspectiva puede ser influenciada por la cultura.

En For the Culture, Marcus Collins sostiene que el verdadero compromiso cultural es el vehículo más poderoso para influir en el comportamiento. Si quieres que la gente se mueva, primero debes comprender las fuerzas culturales subyacentes que los motivan.

Collins utiliza historias de su propio trabajo como un galardonado especialista en marketing —desde liderar la estrategia digital para Beyoncé, hasta trabajar en colaboraciones de Apple y Nike, y el exitoso lanzamiento del equipo de la NBA Brooklyn Nets— para desglosar las formas en que la cultura influye en el comportamiento y cómo los lectores pueden hacer lo mismo. Con una profunda perspectiva basada en datos de un siglo de antigüedad, For the Culture brinda a los lectores las herramientas que necesitan para inspirar un cambio colectivo, aprovechando los "códigos secretos" utilizados por algunas de las marcas más grandes del mundo.

Autor: Marcus Collins
Editorial: PublicAffairs
Publicado: 10/09/2024
Páginas: 320
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.65lbs
Tamaño: 8.20h x 5.50w x 0.90d
ISBN13: 9781541700970
ISBN10: 154170097X
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Psicología | Psicología Social
- Negocios y Economía | Toma de Decisiones y Resolución de Problemas

Sobre el autor
Dr. Marcus Collins es un mercadólogo galardonado y traductor cultural. Es el exjefe de estrategia en Wieden+Kennedy New York y profesor asistente clínico de marketing en la Ross School of Business de la Universidad de Michigan. Vive en Ann Arbor, Michigan.