Descripción
Las marcas tradicionales están en apuros. El combate cuerpo a cuerpo por la ventaja se ha convertido en un juego de suma cero, que produce pequeñas ganancias y pérdidas de cuota, pero nada que genere un nuevo crecimiento sensacional.
Este libro muestra por qué las empresas, los profesionales del marketing y los emprendedores necesitan liberarse de su "inhibición convencional" y dirigir su atención a los márgenes, para confrontar, evaluar y adoptar la "extrañeza" de los comportamientos, las ideas y los estilos de vida en los extremos. ¿Por qué? Porque los comportamientos marginales pueden abrirse paso y despegar. Pueden volverse convencionales. Pueden desatar una "disrupción impulsada por el consumidor", promoviendo nuevas innovaciones, nuevas rutas al mercado, nuevos ganadores y perdedores, y un nuevo crecimiento. Utilizando investigaciones originales y análisis de las marcas que han respaldado con éxito comportamientos marginales, De lo marginal a lo convencional proporciona un marco para comprender y evaluar este potencial no obvio y sin explotar. Los comportamientos marginales pueden ser poco prometedores, no probados, extraños e incluso a veces repulsivos, pero pueden señalar el camino hacia el futuro. Los márgenes de hoy son el tesoro de mañana, si sabes dónde y cómo buscar.Autor: Helen Edwards
Editorial: Kogan Page
Publicado: 28/02/2023
Páginas: 264
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.83 libras
Tamaño: 9.21 pulgadas de alto x 6.14 pulgadas de ancho x 0.72 pulgadas de profundidad
ISBN13: 9781398604315
ISBN10: 1398604313
Categorías BISAC:
- Negocios y economía | Marketing | General
Sobre la autora
Helen Edwards es consultora de branding, con sede en Londres, Reino Unido, y columnista galardonada en Marketing Week, centrándose en el posicionamiento y la estrategia de marca. Es directora de Passionbrand, profesora asociada de marketing en la London Business School y autora de Creating Passion Brands.