Descripción
La aplicación de los principios de marketing a las organizaciones sin ánimo de lucro y al sector de la recaudación de fondos es vital para el recaudador de fondos moderno que quiere aumentar la rentabilidad y diversificar sus esfuerzos de recaudación de fondos en esta desafiante industria. Esta guía práctica integral proporciona una base sólida en los principios que sustentan las prácticas profesionales y examina críticamente las cuestiones clave en la política, planificación e implementación de la recaudación de fondos.
Esta nueva edición de Fundraising Management se basa en las exitosas ediciones anteriores al incluir un marco teórico integrado para ayudar a los recaudadores de fondos a desarrollar un enfoque crítico y reflexivo de su práctica. También son novedad en esta edición las guías prácticas sobre presupuestos y cómo presentar un caso sólido y convincente para la inversión, dos habilidades básicas vitales, así como una cobertura exhaustiva de la recaudación de fondos digital y la recaudación de fondos a través de las redes sociales. La nueva edición también tiene en cuenta los cambios recientes en el entorno de la recaudación de fondos, en particular en el Reino Unido, la introducción de un nuevo regulador de la recaudación de fondos y nuevas ideas sobre la ética profesional.
Combinando el análisis académico con ejemplos prácticos de la vida real, Fundraising Management ha sido respaldado por el Chartered Institute of Fundraising, y está alineado con el Certificado y el Diploma en Fundraising, lo que lo convierte en la guía definitiva de las mejores prácticas tanto en el Reino Unido como a nivel mundial. Esta es una guía clara y resolutiva que ningún estudiante o profesional de la recaudación de fondos debería perderse.
Autor: Adrian Sargeant, Jayne George
Editorial: Routledge
Publicado: 15/09/2021
Páginas: 518
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.83lbs
Tamaño: 9.61h x 6.69w x 1.06d
ISBN13: 9780367563714
ISBN10: 0367563711
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Gestión | General
Sobre el autor
Adrian Sargeant es codirector y profesor de Recaudación de Fondos en el Instituto para la Filantropía Sostenible. Anteriormente fue el primer Hartsook Chair en Recaudación de Fondos en lo que ahora es la Escuela Familiar Lilly de Filantropía de la Universidad de Indiana. Tiene nombramientos de visita en la Universidad de Ávila y en el Centro Australiano para la Filantropía y Estudios sin Fines de Lucro en la Universidad Tecnológica de Queensland en Brisbane, Australia.
Jayne George es Directora de Recaudación de Fondos, Marketing y Medios en la Royal National Lifeboat Institution, Reino Unido. Ha trabajado como recaudadora de fondos durante 30 años en Save the Children, The Children's Society, RNLI y Guide Dogs. Es una apasionada defensora de las causas que le importan, y es una fideicomisaria voluntaria activa de Weldmar Hospice en Dorset, Make A Wish UK y The Murray Parish Trust.
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