Descripción
Ghost-Managed Medicine, de Sergio Sismondo, explora un lado espectral del conocimiento médico, basado en las tácticas y prácticas de la industria farmacéutica.
Ocultas a la vista del público, las muchas manos invisibles de la industria farmacéutica y sus agentes canalizan flujos de información y conocimiento sobre medicamentos desde las organizaciones de investigación por contrato (que extraen datos de cuerpos experimentales) a los planificadores de publicaciones (que producen artículos de revistas médicas escritos por fantasmas) a los líderes de opinión clave (a quienes se envía a educar a los médicos sobre los medicamentos) a las organizaciones de defensa de los pacientes (que ventrilocuian opiniones sobre enfermedades, tratamientos y regulaciones), y así sucesivamente. El objetivo de este "marketing de ensamblaje" es establecer las condiciones que hagan que los diagnósticos, las prescripciones y las compras específicas sean lo más obvias y frecuentes posible. Mientras permanecen en la sombra, las empresas crean mercados poderosos en los que un número cada vez mayor de personas enferma y los medicamentos se venden solos.
La mayoría de los agentes de las empresas farmacéuticas buscan decir la verdad, pero las verdades que cuentan se extraen de flujos de conocimiento que han sido alimentados, canalizados y mantenidos por las empresas en cada oportunidad posible. Especialmente porque esas empresas tienen una influencia concentrada e intereses estrechos, los consumidores y otros deberían preocuparse por cómo se distribuye el poder epistémico —o las «economías políticas del conocimiento»— y no solo por la verdad o falsedad del conocimiento médico.
En el mundo ideal de las empresas farmacéuticas, la investigación médica, la educación y el marketing estarían estrechamente fusionados. Los médicos que intentan formarse recurrirían a los agentes de las empresas, como investigadores y educadores patrocinados para difundir mensajes particulares, representantes de ventas locales contratados para cambiar el comportamiento de los médicos o periodistas a los que se les suministran noticias. Ghost-Managed Medicine muestra que el mundo real de la medicina no está muy lejos de los mundos que las empresas quieren crear. Las muchas manos invisibles de las grandes farmacéuticas están ocupadas en toda la medicina, y la medicina cambia como resultado.
Ghost-Managed Medicine se basa en presentaciones en conferencias de la industria, especialmente aquellas en las que las empresas farmacéuticas interactúan con agencias de comunicación, marketing y otras. Los participantes en estas conferencias de interfaz describen objetivos, prácticas y preocupaciones; en el proceso, revelan mucho sobre cómo funciona la industria. Otros datos del libro se toman de publicaciones que también sirven como interfaces entre la industria y los actores adyacentes, y de entrevistas con personas dedicadas al marketing farmacéutico.
Autor: Sergio Sismondo
Editorial: Mattering Press
Publicado: 23/07/2018
Páginas: 234
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.77lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.53d
ISBN13: 9780995527775
ISBN10: 0995527776
Categorías BISAC:
- Ciencias Sociales | Sociología | Teoría Social
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