Descripción
En el mundo hiperconectado de hoy, cualquier marca con un sitio web o presencia digital es "global" por definición; sin embargo, en la práctica, se necesita una enorme cantidad de planificación estratégica y adaptabilidad para gestionar con éxito una marca internacional. Global Brand Management explora el alcance cada vez más universal de la gestión de marcas. En una era en la que muchos gerentes de marca se encontrarán trabajando para grandes multinacionales que operan en diversos territorios, categorías y grupos de consumidores, desarrollar una comprensión tanto de las oportunidades como de los riesgos de las marcas multinacionales es verdaderamente esencial.
Meticulosamente investigado, Global Brand Management muestra a los lectores cómo gestionar una marca global existente, al mismo tiempo que los equipa con las habilidades para construir una desde cero. El texto utiliza fascinantes estudios de caso, incluyendo Oreo, Harley Davidson y Xiaomi, para demostrar los desafíos de mantener una identidad de marca estable al operar en territorios con diferentes idiomas, valores culturales y logística. Con una pedagogía útil en todo el libro y características incorporadas para mejorar el aprendizaje en el aula, Global Brand Management es el trampolín perfecto para que los estudiantes aprecien, disfruten y abracen los matices y las complejidades de la gestión de marcas a escala internacional.
Autor: Laurence Minsky, Ilan Geva
Editorial: Kogan Page
Publicado: 26/11/2019
Páginas: 328
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.15lbs
Tamaño: 9.61h x 6.69w x 0.89d
ISBN13: 9780749483609
ISBN10: 0749483601
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Ventas y Venta | General
- Negocios y Economía | Comercio electrónico | Marketing digital
Acerca del autor
Laurence Minsky es Profesor Asociado en la Escuela de Artes de Medios del Columbia College Chicago, y autor de muchos libros destacados sobre publicidad, branding y marketing. También es un estratega de marketing, director creativo y redactor galardonado, enfocado en crear soluciones innovadoras y efectivas de branding y marketing multidisciplinario. Su práctica de consultoría atiende a una amplia gama de clientes B2C y B2B, desde líderes emergentes hasta líderes globales.
Ilan Geva es Profesor Adjunto en la Universidad de Chicago y la Universidad DePaul, y fue anteriormente Jefe de Diseño y Director Creativo en Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Frankel & Co., y varias agencias de renombre internacional. Actualmente dirige Ilan Geva & Friends, una consultora de branding líder con sede en Chicago.