Descripción
Steenkamp presenta la cadena de valor de marca global y explica cómo la equidad de marca influye en el valor para los accionistas. El libro dota a los ejecutivos de técnicas para desarrollar estrategias, organizar la ejecución y medir los resultados para que su marca prospere globalmente.
¿Qué distingue a las marcas globales fuertes? Primero, generan más de la mitad de sus ingresos y la mayor parte de su crecimiento fuera de su mercado de origen. Segundo, su valor de marca es responsable de un porcentaje masivo del valor de mercado de su empresa. Tercero, operan como marcas únicas en todo el planeta. Las encontramos en industrias B2C y B2B, entre empresas grandes y pequeñas, y entre empresas establecidas y nuevos negocios.
Los gestores de estas marcas poseen un conjunto de habilidades y conocimientos que los distinguen del típico profesional de marketing corporativo. Entonces, ¿cuál es su secreto? En un mundo que se está globalizando, pero que aún no está globalizado, ¿cómo se construye una marca global poderosa que resuene universalmente pero que también se adapte a los matices locales? ¿Cómo se asegura que sea lo suficientemente dinámica y flexible para cambiar a la velocidad del mercado?El experto en marketing de clase mundial Jan-Benedict Steenkamp ha estudiado marcas globales durante más de 25 años en seis continentes. Ha destilado sus prácticas en ocho herramientas que puede empezar a usar hoy mismo.
Con estudios de caso de todo el mundo, el libro de Steenkamp es provocador y oportuno. Estrategia de Marca Global se dirige a tres tipos de gerentes B2C y B2B: aquellos que desean fortalecer marcas globales ya fuertes, aquellos que desean lanzar sus marcas globalmente y obtener resultados, y aquellos que necesitan revivir su marca global y detener las pérdidas.
Autor: Jan-Benedict Steenkamp
Editorial: Palgrave MacMillan
Publicado: 07/12/2018
Páginas: 319
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.92 lbs
Tamaño: 8.27h x 5.83w x 0.72d
ISBN13: 9781349956999
ISBN10: 1349956996
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Gestión | General
- Negocios y Economía | Comercio
Acerca del autor
Jan-Benedict E.M. Steenkamp es el Profesor Distinguido de Marketing C. Knox Massey y Catedrático de Área de Marketing en la Kenan-Flagler Business School de la Universidad de Carolina del Norte, Director Ejecutivo de AiMark y Fellow en iSIG, Fudan University (Shanghái). Jan-Benedict ha recibido un doctorado honorario y una serie de honores por su trayectoria, incluyendo los de la Real Academia Holandesa de Ciencias y la American Marketing Association. Es considerado el académico de marketing más influyente de la última década. Es un valioso consultor de branding y estrategia, y su trabajo ha sido destacado en el Harvard Business Review, The Wall Street Journal, The Financial Times, The Economist, The New York Times, y numerosos otros medios.