Descripción
Este libro ha sido escrito para gerentes experimentados y estudiantes de programas de posgrado, como MBA o maestrías especializadas. De manera sistemática y concisa, aborda todos los problemas importantes que enfrentan las empresas al realizar negocios a través de fronteras nacionales y culturales, incluida la evaluación y selección de los mercados extranjeros más prometedores, la evaluación de alternativas de entrada al mercado y el examen de las fuerzas que impulsan la adaptación versus la estandarización de la mezcla de marketing. Analiza los diversos desafíos del marketing global desde una perspectiva estratégica y también aborda temas que no suelen encontrarse en los textos de marketing internacional, como la alineación de las estrategias de marketing con las estructuras organizacionales globales y la gestión de la relación entre las subsidiarias nacionales, las sedes regionales y las sedes globales, así como los desafíos de responsabilidad social corporativa y las tendencias futuras pertinentes que probablemente afectarán los negocios globales.
Todos los lectores pueden descargar una guía de recursos de video adecuados que brindan información adicional sobre este libro poniéndose en contacto con el autor. Los instructores también pueden obtener material de apoyo adicional para la enseñanza. Envíe un correo electrónico a Bodo Schlegelmilch en la WU de Viena, utilizando su correo electrónico institucional e indicando su afiliación universitaria: - Más de 400 diapositivas de PowerPoint que cubren el material de cada capítulo- Preguntas abiertas - Un completo banco de pruebas de opción múltiple con soluciones
Autor: Bodo B. Schlegelmilch
Editorial: Springer
Publicado: 18/02/2023
Páginas: 416
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.40 libras
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 0.92d
ISBN13: 9783030906672
ISBN10: 3030906671
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Gestión | General
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Comercio
Todos los lectores pueden descargar una guía de recursos de video adecuados que brindan información adicional sobre este libro poniéndose en contacto con el autor. Los instructores también pueden obtener material de apoyo adicional para la enseñanza. Envíe un correo electrónico a Bodo Schlegelmilch en la WU de Viena, utilizando su correo electrónico institucional e indicando su afiliación universitaria: - Más de 400 diapositivas de PowerPoint que cubren el material de cada capítulo- Preguntas abiertas - Un completo banco de pruebas de opción múltiple con soluciones
Autor: Bodo B. Schlegelmilch
Editorial: Springer
Publicado: 18/02/2023
Páginas: 416
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.40 libras
Tamaño: 9.21h x 6.14w x 0.92d
ISBN13: 9783030906672
ISBN10: 3030906671
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Gestión | General
- Negocios y Economía | Marketing | General
- Negocios y Economía | Comercio
Sobre el autor
El profesor Schlegelmilch dirige el Instituto de Gestión de Marketing Internacional de la WU de Viena y es presidente de la organización de acreditación global AMBA [Association of MBAs]. Durante más de 10 años, fue decano fundador de la WU Executive Academy. También fundó el Vienna Executive MBA, una cooperación con la Universidad de Minnesota, y llevó el programa al Top 50 de los Executive MBAs globales del Financial Times.