Mentiras verdes: Cómo el greenwashing puede destruir una empresa (y cómo ser ecológico sin engaños)

El concepto de sostenibilidad empresarial ha ganado cada vez más fuerza en las últimas cinco décadas y el "marketing verde" se considera ahora un elemento crucial en la agenda de todos los departamentos de marketing. Pero, ¿qué ocurre cuando sale a la luz —como en el escándalo de las emisiones diésel de Volkswagen de 2015— que una empresa ha estado ondeando una bandera verde para ocultar un corazón negro? ¿Y cómo pueden las empresas evitar las prácticas de lavado de imagen verde que podrían dañar su legitimidad, reputación y valor de mercado? Repleto de estudios de caso, citas de expertos e infografías, Green Lies resume la historia de la sostenibilidad, describe los riesgos del lavado de imagen verde y, lo más importante, propone formas en las que, con el compromiso corporativo adecuado, el verde puede significar oro.

Autor: Pascual Berrone Phd
Editorial: Createspace Independent Publishing Platform
Publicado: 03/10/2016
Páginas: 342
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.01lbs
Tamaño: 9.02h x 5.98w x 0.71d
ISBN13: 9781523373567
ISBN10: 1523373563
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Negocios Verdes

Sobre el autor
Pascual Berrone (Licenciado en Ciencias Empresariales, Licenciado en Ciencias, Doctor en Filosofía) es profesor asociado de dirección estratégica y titular de la Cátedra Schneider Electric de Sostenibilidad y Estrategia Empresarial en IESE Business School. Es un investigador multipremiado cuyo trabajo sobre innovación sostenible, gobierno corporativo y responsabilidad social corporativa ha sido publicado en más de una docena de revistas internacionales. El profesor Berrone es editor asociado de la publicación de investigación Organization & Environment y fundador del "Strategic Madrid Group", una iniciativa que reúne a académicos y profesionales de talla mundial en torno a cuestiones estratégicas. También es codirector académico de la plataforma de investigación IESE Cities in Motion. Este es su segundo libro.

Este título no es retornable