Desarrollo holístico de productos: una perspectiva amplia

El desarrollo agresivo de nuevos productos es una de las formas más efectivas de aumentar el valor para los accionistas y minimizar el riesgo de quedar obsoleto por las innovaciones disruptivas de otros. Esto es válido ya sea que la organización produzca aviones o bocadillos, chips de computadora o servicios financieros. Y sí, un servicio es tanto un producto como lo es uno físico. Muchos ven el desarrollo de nuevos productos como responsabilidad del marketing. Otros lo asignan a la ingeniería. La verdad es que, en cualquier organización con miras al futuro, el desarrollo de nuevos productos es responsabilidad de prácticamente todos los departamentos, con el liderazgo general proporcionado por la alta gerencia. Para que todos los involucrados trabajen juntos de manera efectiva, cada uno debe comprender cómo el desarrollo de productos se ajusta a la estrategia organizacional, los principios de la actividad y los roles de todos los participantes. A diferencia de los innumerables libros que abordan los diversos aspectos del desarrollo de productos; estrategia, investigación de clientes, creatividad, el proceso de desarrollo, etc., este libro lo reúne todo para presentar una comprensión holística del amplio tema del desarrollo de nuevos productos. Ya sea que trabaje en el sector público o privado; ya sea que su organización fabrique un producto físico o que su producto sea más conocido como un servicio, este libro es para usted. Es para usted, sea un practicante novato o experimentado; ya sea que trabaje en finanzas, producción, marketing, ventas, ingeniería, calidad o cualquiera de las otras disciplinas de las que depende el éxito. El libro es para usted, ya sea que desee comprender el panorama completo o simplemente aprender a hacer su propio trabajo de manera más efectiva. Si usted es propietario o ejecutivo, el libro es especialmente para usted. Ah, y si todavía es un estudiante que ahora no puede saber adónde le llevará su carrera, pero quiere estar a la vanguardia de una organización, es muy para usted. Entre los muchos temas importantes se encuentran: Disrupción; qué es y cómo puede impulsar a su organización a alturas inimaginables o verla enviada al olvido. Estrategia; cómo crear una estrategia de nuevos productos que complemente la de la organización en general al alinear esfuerzos y enfocar recursos. Aprovechar la inversión; cómo son esenciales las estrategias claras de la organización y de nuevos productos y un clima y una cultura que fomenten activamente la colaboración y los riesgos medidos. Centricidad en el cliente: cómo comprender las necesidades del cliente antes de que él mismo las comprenda observando más que preguntando. Creatividad; cómo generar creatividad y canalizarla hacia la creación de productos innovadores. Proceso; cómo la adhesión a un proceso disciplinado pero flexible, dirigido por la alta gerencia, ayudará a acelerar la comercialización de productos que cambian el juego. Introducción efectiva de productos, incluyendo temas como el posicionamiento y la fijación de precios. Propiedad intelectual; la importancia de las patentes y marcas registradas para proteger su inversión, lo que significan y cómo obtenerlas. Y seguridad del producto y responsabilidad del producto; el imperativo moral y legal de desarrollar productos seguros y las ramificaciones de no hacerlo.

Autor: J. H. Welsch
Editorial: J H Welsch Consulting LLC
Publicado: 20/02/2019
Páginas: 304
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.90lbs
Tamaño: 9.02h x 5.98w x 0.64d
ISBN13: 9780578466927
ISBN10: 0578466929
Categorías BISAC:
- Diseño | Producto

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