Cómo hacer publicidad: Construyendo marcas y negocios en el nuevo mundo del marketing (Edición completamente revisada y actualizada)

La guía clásica de la publicidad eficaz, actualizada con nuevos capítulos sobre la generación de ideas creativas, comunicaciones integradas, publicidad en Internet y el mundo digital, además de más de 200 ejemplos y casos prácticos de publicidad nuevos.

Una herramienta completa para anunciantes, agencias y estudiantes, How to Advertise es una guía práctica y completa de lo que funciona en la publicidad, lo que no funciona y por qué.

La primera sección cubre qué decir y dónde decirlo, incluyendo capítulos actualizados sobre marcas y estrategias, investigación, campañas, estrategias y tácticas de medios, y marketing dirigido.

La segunda sección trata sobre cómo difundir el mensaje: en televisión, revistas, periódicos, radio, publicidad exterior, marketing directo, folletos, sitios web, piezas de venta, promoción y publicidad.

Hay pautas para cuestiones legales, regulatorias y de responsabilidad pública, además de un capítulo sobre cómo trabajar con una agencia, un glosario de más de 300 términos y definiciones de la industria, y una apreciación de David Ogilvy y el propósito de la publicidad.

Más que una guía de publicidad, How to Advertise muestra cómo construir marcas y negocios.

Autor: Kenneth Roman, Jane Maas, Martin Nisenholtz
Editorial: St. Martin's Griffin
Publicado: 01/03/2005
Páginas: 288
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.75 libras
Tamaño: 8.50h x 5.50w x 0.90d
ISBN13: 9780312340216
ISBN10: 0312340214
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Publicidad y Promoción
- Empresa y Economía | Marketing | General

Acerca del autor

Kenneth Roman, ex presidente y director ejecutivo de Ogilvy & Mather Worldwide, una de las principales firmas internacionales de publicidad y comunicaciones, también es coautor de Writing That Works.

Jane Maas, directora creativa en Ogilvy & Mather y posteriormente presidenta de la agencia Earle Palmer Brown, es consultora estratégica y creativa y dirige sesiones para la Asociación de Anunciantes Nacionales sobre cómo lograr una publicidad más efectiva. Es autora de Adventures of an Advertising Woman.

Martin Nisenholtz es director ejecutivo de New York Times Digital y ex director de estrategia de contenido para Ameritech Corporation. Es director de Interactive Advertising Bureau y presidente de Online Publishers Association.

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