Descripción
¿Qué es una proposición de una sola idea (single-minded proposition, SMP)? Si conoces Nike, sabes la respuesta: Just Do It. Esta es la frase icónica conocida y amada por los usuarios de Nike en todo el mundo, que comenzó su vida como una proposición de una sola idea en un brief creativo. La mayoría de las SMP no llegan a ser tan famosas. Esto se debe a que son extremadamente difíciles de escribir. Pero cuando se hacen bien, a veces alcanzan este estatus elevado.
Del autor del aclamado por la crítica How To Write An Inspired Creative Brief 2nd edition llega un nuevo texto gráfico aclamado por la crítica dedicado exclusivamente a esta pequeña colección de palabras en el brief creativo: How To Write A Single-Minded Proposition: Five insights on advertising's most difficult sentence. Plus two new approaches.
En un proceso paso a paso, Howard demuestra cómo cinco ingredientes clave en cada brief creativo trabajan juntos para producir la proposición de una sola idea (SMP), el mensaje singular que explica la promesa de tu marca. Entrevistó a más de 30 profesionales de la publicidad y el marketing de todo el mundo para conocer sus opiniones sobre esta frase clave. Luego, te presenta a dos líderes de opinión que ofrecen ideas alternativas sobre hacia dónde puede ir el brief creativo.
Este paquete ordenado de ideas que invitan a la reflexión, ejercicios prácticos fáciles de hacer y gráficos divertidos se unen en 100 páginas concisas y convincentes. Una lectura rápida a la que volverás regularmente por sus claras explicaciones y valiosos ejemplos.
Autor: Howard Ibach
Editorial: Ibach Media Group LLC
Publicado: 05/04/2018
Páginas: 110
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.35lbs
Tamaño: 9.00h x 6.00w x 0.23d
ISBN13: 9780692120002
ISBN10: 0692120009
Categorías BISAC:
- Empresas y economía | Publicidad y promoción
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