Descripción
Haga crecer su marca y llegue a nuevos consumidores creando un marketing más impactante y eficaz que refleje y atraiga de manera significativa a un perfil de cliente y un mercado diversos.
El trabajo del marketing es comprender, responder y conectar con los consumidores. Quizás más que en cualquier otro sector, es esencial que abarque plenamente la diversidad y los matices de la sociedad. Marketing inclusivo proporciona un plan práctico para integrar la verdadera representación en todo el proceso de marketing, desde los conocimientos iniciales y los resúmenes hasta el proceso de producción y los canales utilizados para lanzar campañas. Hacerlo no solo ayudará a impulsar una inclusión más amplia y a desafiar positivamente los estereotipos en la sociedad, sino que también creará una ventaja competitiva y lo conectará con nuevos clientes. Marketing inclusivo combina una guía clara y práctica con listas de verificación, preguntas clave y conocimientos prácticos y personales de líderes de marketing senior, incluidos el profesor Mark Ritson y Sarah Jenkins, directora general de Saatchi & Saatchi. Con un prólogo de Nicola Mendelsohn (vicepresidenta de Meta), también contiene ejemplos y perspectivas de marcas icónicas como Guinness, YouTube, Cadbury, Microsoft y Jim Beam. Este es un recurso esencial para quienes trabajan tanto en agencias como en empresas de todos los tamaños que buscan desbloquear el poder de la inclusión en el marketing.Autor: Jerry Daykin
Editorial: Kogan Page
Publicado: 25/10/2022
Páginas: 264
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.15lbs
Tamaño: 6.10h x 9.10w x 0.80d
ISBN13: 9781398607316
ISBN10: 1398607312
Categorías BISAC:
- Empresa y Economía | Marketing | General
- Empresa y Economía | Planificación estratégica
Sobre el autor
Jerry Daykin es un líder global de marketing que ha ocupado puestos de alto nivel en marcas como Beam Suntory, GSK Consumer Healthcare, Diageo y Mondelez. Con sede en Londres, Reino Unido, es embajador de la diversidad de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes) y copresidente de su Grupo de Trabajo sobre Diversidad, donde creó su marco para la representación y la inclusión. También forma parte de los consejos de diversidad e inclusión de la Advertising Association e ISBA, así como de los consejos de Conscious Advertising Network y Outvertising. Es un orador habitual en conferencias y ha escrito para The Drum, AdWeek, Campaign, Marketing Week y The Guardian.