Comunicación de Marketing Integrada: Estrategia Creativa de la Idea a la Implementación

En su cuarta edición, este texto completo ofrece un enfoque paso a paso, probado en el aula, a los procesos creativos y las estrategias para una comunicación de marketing integrada (IMC) eficaz. Robyn Blakeman cubre áreas clave, desde planes de marketing, branding/posicionamiento y briefs creativos hasta redacción publicitaria, diseño y consideraciones para cada formato de medio principal. A lo largo del libro, se exploran tácticas visuales y verbales, junto con el uso de la teoría y las prácticas empresariales y cómo estas afectan el desarrollo del mensaje creativo. Esta introducción fácil de usar guía a los estudiantes a través de las diversas ramas de la IMC, incluyendo publicidad, relaciones públicas, marketing directo y promoción de ventas, de una manera concisa y lógica. La cuarta edición presenta doce nuevos casos de estudio, una mayor discusión de las oportunidades de medios digitales y sociales, recuadros de contenido que comparan los medios nuevos y tradicionales, preguntas de discusión al final de cada capítulo, y un glosario completo de términos. Materiales complementarios para estudiantes e instructores disponibles en http://textbooks.rowman.com/blakeman4e.

Autor: Robyn Blakeman
Editorial: Rowman & Littlefield Publishers
Publicado: 22/06/2023
Páginas: 392
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.50lbs
Tamaño: 10.00h x 7.00w x 0.81d
ISBN13: 9781538176337
ISBN10: 1538176335
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Publicidad y promoción
- Empresa y economía | Marketing | General
- Artes del lenguaje y disciplinas | Estudios de comunicación

Sobre el autor
Robyn Blakeman es profesora asociada de diseño publicitario en la Universidad de Tennessee, Knoxville. Es autora de varios libros, entre ellos Strategic Uses of Alternative Media, Advertising Campaign Design, Nontraditional Media in Marketing and Advertising, y The Brains Behind Great Ad Campaigns (coescrito con Margo Berman). Fue responsable de diseñar y desarrollar el primer certificado de posgrado en comunicación de marketing integrada en línea y el programa de posgrado en comunicación de marketing integrada en línea del país.