Descripción
La estrategia de marca, o los mensajes corporativos externos, fracasará a menos que sus grupos de interés internos conozcan, acepten y adopten esos mensajes. El único remedio es el intrabranding: vender y reforzar continuamente la marca corporativa dentro de su empresa. La empresa es similar a un arco, uno de los elementos estructurales más fuertes; el intrabranding es la clave de ese arco. Esta clave en forma de cuña mantiene las otras piedras del arco en compresión y en su lugar, permitiéndoles, como unidad, soportar un peso masivo. Ninguna empresa puede tener éxito en la estrategia de marca sin antes sobresalir en el intrabranding, y este libro enseña a los CEOs por qué y cómo hacerlo. Solo los ágiles pueden ganar.
Marc Rudov, asesor de branding para CEOs y autor de Brand Is Destiny: The Ultimate Bottom Line y Be Unique or Be Ignored: The CEO's Guide to Branding, advierte a cada director ejecutivo: Si usted y sus empleados "woke" están más obsesionados con la justicia social que con atraer, retener y servir rentablemente a los clientes de pago, la agilidad y el futuro de su empresa están en peligro.
Autor: Marc H. Rudov
Editorial: MHR Enterprises
Publicado: 11/08/2020
Páginas: 148
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.46 libras
Tamaño: 9.00 alto x 6.00 ancho x 0.32 profundidad
ISBN13: 9780974501772
ISBN10: 0974501778
Categorías BISAC:
- Negocios y Economía | Gobierno Corporativo
- Negocios y Economía | Desarrollo Organizacional
- Negocios y Economía | Gestión | General
Este título no es retornable