Introducción al Neuromarketing y a la Neurociencia del Consumidor

¿Cómo tomamos decisiones sobre qué comprar y cuánto pagar por ello? ¿Por qué nos afectan las marcas y los precios al hacer nuestras elecciones o simplemente al experimentar algo? Los enfoques tradicionales a estas preguntas se han basado en las ciencias del comportamiento y sociales. Sin embargo, hoy vemos un cambio drástico en nuestra comprensión de los comportamientos de consumo. Los avances recientes en neurociencia moderna, y cómo esta se combina con la economía y la psicología, nos han permitido estudiar cómo las diferentes funciones cerebrales sirven al comportamiento del consumidor. Está surgiendo una industria comercial que ofrece formas novedosas de evaluar la atención, la emoción y la memoria del consumidor. Este libro, escrito por una de las figuras destacadas en neuromarketing y neurociencia del consumidor, ofrece una visión integral del funcionamiento del cerebro y la mente, y cómo este conocimiento puede informar nuestra comprensión de los comportamientos de consumo. El libro ofrece tanto conocimientos académicos básicos como de vanguardia, e incluye capítulos sobre sensación y percepción; atención y conciencia; emoción y sentimiento; memoria y aprendizaje; motivación y preferencia; y toma de decisiones. También ofrece una visión actualizada y completa sobre cómo se pueden aplicar las herramientas de la neurociencia para evaluar la cognición y la emoción del consumidor. Este libro funciona como un hito para estas disciplinas académicas y comerciales emergentes, y para convertirse en un libro de referencia estándar, al igual que los libros de texto de Kotler y Keller lo han sido para la publicidad y el marketing.

Autor: Thomas Zoëga Ramsøy
Editorial: Neurons Inc
Publicado: 13/05/2015
Páginas: 204
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 1.47lbs
Tamaño: 11.02h x 8.50w x 0.53d
ISBN13: 9788799760206
ISBN10: 8799760207
Categorías BISAC:
- Ciencia | Ciencias aplicadas

Acerca del Autor
El Dr. Thomas Z. Ramsøy es uno de los principales académicos y profesionales de la neurociencia aplicada. Además de ser el director del Centro de Neurociencia de la Decisión en la Copenhagen Business School, también es el fundador y CEO de Neurons Inc, una empresa global de neurociencia aplicada. El Dr. Ramsøy publica extensamente sobre la aplicación de herramientas y conocimientos de la neurociencia en los negocios y la sociedad, y en su empresa comercial prueba desde las respuestas de los consumidores a los robots, cómo los cambios en los pasillos de las tiendas afectan el estrés, y cómo los líderes pueden mejorar la toma de decisiones reduciendo su carga de trabajo mental.

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