Descripción
La publicidad programática es lo más emocionante que le ha pasado al marketing en mucho tiempo, quizás desde el advenimiento de la publicidad masiva.
Este libro ofrece la primera introducción completa al mundo de la publicidad programática. Si eres nuevo en esta tecnología revolucionaria, te ayudará a ponerte al día rápidamente. El libro es intencionadamente relativamente corto y denso, para que pueda leerse durante un fin de semana y luego guardarse en tu escritorio como referencia.
Aquí tienes un breve resumen:
El capítulo uno describe las tecnologías básicas que permiten la publicidad programática, como las cookies, los píxeles, los anuncios de banner o los intercambios de anuncios.
El capítulo dos presenta el ecosistema programático y sus diversos actores, incluidos editores, anunciantes, SSP, DSP, DMP, mesas de operaciones de agencias y los organismos industriales más importantes.
El capítulo tres está dedicado a la comercialización de anuncios programáticos, con especial atención a la subasta de oferta en tiempo real (RTB), el papel del Deal ID y la priorización de editores, incluida la puja en el encabezado (header bidding).
El capítulo cuatro trata sobre los datos y la segmentación de anuncios. Se cubren el retargeting y varias tácticas de prospección, incluida la segmentación contextual, la segmentación conductual y el modelado look-a-like.
El capítulo cinco amplía el alcance de este libro al ámbito móvil. Aquí se cubren las cookies móviles, las soluciones de identificación entre dispositivos o los datos de ubicación.
El capítulo seis ofrece una visión general de los problemas actuales que se debaten en la industria de la publicidad digital, incluidos el fraude, la visibilidad, la atribución, el bloqueo de anuncios o la privacidad.
El capítulo siete trata sobre los nuevos formatos disponibles programáticamente, como rich media, video o nativo. También cubre nuevos canales programáticos, incluidos TV, audio o impresos.
Autor: Dominik Kosorin
Editorial: Dominik Kosorin
Publicado: 10/05/2016
Páginas: 152
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.34lbs
Tamaño: 7.81h x 5.06w x 0.33d
ISBN13: 9788026096115
ISBN10: 8026096118
Categorías BISAC:
- Empresas y Economía | Publicidad y Promoción
- Empresas y Economía | Comercio electrónico | Marketing por Internet
- Tecnología e Ingeniería | Electrónica | Digital
Sobre el autor
Dominik Kosorin trabaja para Czech Publisher Exchange, ayudando a hacer crecer la publicidad programática en la República Checa y más allá. Vive en Praga con una esposa maravillosa y un hijo increíble.