Descripción
Introducción a la Publicidad Programática (Segunda Edición) ofrece una introducción clara y concisa a la publicidad programática, desde conceptos básicos hasta tendencias actuales.
Aprenderá:
- Cómo funciona el ecosistema de publicidad abierta. ¿Qué son los DSP, SSP, CDP, el protocolo OpenRTB, los acuerdos preferidos o la optimización de la ruta de suministro?
- Por qué los datos son el alma de la publicidad programática. ¿Cómo los editores y anunciantes recopilan y utilizan los datos para lograr la máxima eficiencia publicitaria?
- Qué ha cambiado en los últimos años. Desde el cambio a la subasta de primer precio hasta la aparición de plataformas de gestión de consentimiento o la adopción de subastas universales por parte de los editores.
- Por qué la desaparición de las cookies de terceros es tan importante. ¿Cómo responderá el ecosistema de publicidad programática a los cambios sin precedentes en la identidad y la privacidad?
- Dónde centrarse ahora y en el futuro. ¿Por qué los mayores actores de la industria están apostando por canales emergentes como la televisión conectada o los medios minoristas?
Al igual que la primera edición, bien recibida, este libro fue escrito principalmente pensando en las personas que son nuevas en el mundo de la publicidad programática. Esto incluye a las personas que recién ingresan a la industria, estudiantes, académicos o cualquier persona que desee comprender mejor cómo funciona la publicidad programática. Algunos de los temas cubiertos en este libro, como la identidad o la privacidad, también podrían ser útiles para profesionales experimentados.
Autor: Dominik Kosorin
Editorial: Dominik Kosorin
Publicado: 16/08/2022
Páginas: 172
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.38lbs
Tamaño: 7.81h x 5.06w x 0.40d
ISBN13: 9788090713864
ISBN10: 8090713866
Categorías BISAC:
- Empresas y Economía | Publicidad y Promoción
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