Kapferer sobre el lujo: cómo las marcas de lujo pueden crecer sin dejar de ser exclusivas

En una industria donde la rareza y la exclusividad son claves para el éxito, el crecimiento empresarial puede ser tanto positivo como negativo. Una marca de lujo desconocida con muy pocos clientes no puede cubrir los considerables costes del comercio minorista de lujo, pero demasiados clientes ponen en peligro el factor de exclusividad y la experiencia de lujo. ¿Con qué rapidez debe crecer una empresa y dónde en el mundo debe hacerlo? ¿Qué volumen debe vender una marca? ¿Cuándo se produce la saturación? Jean-Noël Kapferer ofrece ideas sobre cómo abordar estas preguntas y otros conflictos únicos del sector del lujo, junto con estrategias para apoyar el crecimiento sostenible. "Kapferer on Luxury" ofrece una colección de ensayos nuevos y populares cuidadosamente seleccionados por Jean-Noël Kapferer que abordan un problema específico relacionado con el crecimiento del lujo. Estos incluyen: sostener el "sueño del lujo", la dependencia de la exclusividad, el lujo sostenible, la gestión de marcas de lujo dentro de grupos, la artificiación (el proceso de transformar lo que no es arte en arte) del lujo y la deslocalización (mantenerse en la producción local).

Autor: Jean-Noël Kapferer
Editorial: Kogan Page
Publicado: 28/03/2015
Páginas: 240
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0,75 libras
Tamaño: 9,21h x 6,14w x 0,51d
ISBN13: 9780749474362
ISBN10: 074947436X
Categorías BISAC:
- Empresa y economía | Marketing | General
- Empresa y economía | Gestión | General
- Empresa y economía | Publicidad y promoción

Sobre el autor
Jean-Noël Kapferer es un experto en gestión de marcas. Sus libros The New Strategic Brand Management y The Luxury Strategy (Kogan Page) son obras de referencia clave para los programas de MBA en todo el mundo. Es titular de la Cátedra Pernod-Ricard de Gestión del Prestigio y el Lujo en HEC Paris. También es consultor, miembro de la junta directiva de una importante marca de lujo y con frecuencia imparte seminarios ejecutivos sobre lujo en París, China, EE. UU., Japón, Corea e India.