Descripción
Las campañas publicitarias lanzadas por Kodak en los primeros años de la fotografía instantánea se sitúan en el centro de un cambio en la vida doméstica estadounidense que va más allá de las innovaciones tecnológicas en cámaras y películas. Antes del advenimiento de la publicidad de Kodak en 1888, escribe Nancy Martha West, los estadounidenses estaban mucho más dispuestos a permitir la tristeza en el espacio de la fotografía doméstica, como lo demuestra la popularidad de la fotografía post mortem a mediados del siglo XIX. A través de la toma de instantáneas, Kodak enseñó a los estadounidenses a ver sus experiencias como objetos de nostalgia, a organizar sus vidas de tal manera que los aspectos dolorosos o desagradables fueran sistemáticamente borrados.
West examina una amplia variedad de las invenciones y estrategias de marketing más populares de Kodak, incluida la "Kodak Girl", la trascendental invención de la cámara Brownie en 1900, la "Story Campaign" durante la Primera Guerra Mundial e incluso el Vanity Kodak Ensemble, una cámara presentada en 1926 que venía completamente equipada con lápiz labial.
Al comienzo de su campaña, la publicidad de Kodak vendía principalmente la diversión de tomar fotografías. Los anuncios de este período celebran el puro placer de la fotografía instantánea: el deleite de manejar una cámara diminuta, de no preocuparse por el revelado e impresión, de capturar sujetos en momentos espontáneos. Pero después de 1900, comenzó a producirse un cambio crucial en la estrategia de marketing de la empresa. La preservación de los recuerdos domésticos se convirtió en la misión más importante de Kodak. Con la introducción de la cámara Brownie a principios de siglo, la importancia del hogar comenzó a reemplazar la actividad de ocio como tema de los anuncios, y al final de la Primera Guerra Mundial, los estadounidenses parecían necesitar desesperadamente fotografías para confirmar la unidad familiar.
Para 1932, Kodak se había embriagado tanto con el poder de su propio marketing que se le ocurrió la idea más extraña de todas, la "Campaña de la Muerte". Iniciada pero nunca publicada, esta campaña basada en fotografías de seres queridos fallecidos cerró el círculo de la publicidad de Kodak. Habiendo lanzado una de las campañas más exitosas en la historia de la publicidad, la empresa no pareció darse cuenta de que vender un tema doloroso podría ser más difícil que vender un placer momentáneo o la nostalgia.
Mejorado con más de 50 reproducciones de los propios anuncios, 16 de ellos a color, Kodak y la lente de la nostalgia ilustra vívidamente los cambios fundamentales en la cultura estadounidense y la función de la memoria en los años formativos del siglo XX.
Autor: Nancy Martha West
Editorial: University of Virginia Press
Publicado: 29/05/2000
Páginas: 242
Tipo de encuadernación: Tapa blanda
Peso: 0.98lbs
Tamaño: 9.02h x 6.10w x 0.74d
ISBN13: 9780813919591
ISBN10: 0813919592
Categorías BISAC:
- Fotografía | Historia
- Negocios y Economía | Publicidad y Promoción
Acerca del Autor
Nancy Martha West es Profesora Asistente de Estudios Victorianos y Culturales en la Universidad de Misuri-Columbia.